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工具層思考：善用語(yǔ)言
文案的首要品格：誠(chéng)實(shí)
為了保持誠(chéng)實(shí)的品格，廣告文案應(yīng)該堅(jiān)持：
(1)不直接提供關(guān)于產(chǎn)品或服務(wù)的虛假信息;
(2)不做不能保證全部?jī)冬F(xiàn)的承諾;
(3)不做不能保證所有消費(fèi)者都能以承諾的價(jià)格消費(fèi)的價(jià)格承諾;
(4)不以模棱兩可的語(yǔ)言和文字令消費(fèi)者產(chǎn)生不符合產(chǎn)品或者服務(wù)實(shí)際情況的良好印象;
(5)不使用未經(jīng)證明的權(quán)威證言：
(6)不使用虛假的消費(fèi)者證言。
好文案的標(biāo)準(zhǔn)：符合策略;完美展現(xiàn)創(chuàng)意;真實(shí);精確的信息傳達(dá);以訴求打動(dòng)人心;人性化;有吸引力，能引起興趣;無(wú)論長(zhǎng)短務(wù)求簡(jiǎn)明;使用有魅力的語(yǔ)言。
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