以下“2021年自考00851廣告文案寫作復習資料（1）”由湖南自考生網(wǎng)為考生們提供整理，考生在考前多看自考復習資料"，多背重點，更容易通過考試，拿到高分。
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廣告文案的英文：advertising copy 文案撰稿人的英文：copy-writer
廣告文案的概念：每一廣告作品中為傳達廣告信息而使用的全部語言符號(包括有聲語言和文字)所構成的整體。它與非語言符號共同構成有效傳達信息的廣告作品。
文案的本質：1.是手段不是目的 2.核心本質：傳達信息的本質 3.使用符號：有聲語言和文字 4.溝通對象：訴求對象——人 5.傳達方式：創(chuàng)意限定的創(chuàng)造性傳達方式
文案寫作在廣告運作全程中的地位：從廣告運作的全過程看，文案寫作屬于廣告表現(xiàn)環(huán)節(jié)，實際上是策略和創(chuàng)意之后的執(zhí)行環(huán)節(jié)。
廣告運作全過程
文案寫作的任務
文案寫作是創(chuàng)意符號化環(huán)節(jié)的一部分，任務包括：
A對廣告信息進行合理組織
B將廣告信息按照創(chuàng)意所規(guī)定的“創(chuàng)造性傳達方式”以語言文字傳達出來
C使創(chuàng)意包含的“創(chuàng)造性”在文案中得到完整體現(xiàn)
D使文案符合創(chuàng)意所限定的形象、格調、氛圍
E提供完整的、與其他視覺要素和諧統(tǒng)一的廣告文案文本。
基本程序：現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意作用，已經(jīng)形成一整套相對完善、正規(guī)、科學的流程。
基本包括以下幾個步驟：(1)背景資料收藏 (2)確定廣告策略和計劃(3)擬訂創(chuàng)意策略 (4)創(chuàng)意簡報(5)創(chuàng)意發(fā)想 (6)創(chuàng)意檢查 (7)創(chuàng)意作品初稿 (8)向客戶做提案 (9)創(chuàng)意修正(10)廣告制作
創(chuàng)意部門的人員和分工
廣告公司創(chuàng)意部，一般包括創(chuàng)意和制作兩部分人員
創(chuàng)意總監(jiān)：廣告公司創(chuàng)意工作的最高主管，也是創(chuàng)意專業(yè)人員中的最高職位，主要任務是創(chuàng)意管理，即控制公司的創(chuàng)意品質。
創(chuàng)意指導：(cd)創(chuàng)意指導是廣告整體必須的指導者，由資深優(yōu)秀藝術指導或文案人員擔任。
藝術指導：(ad)也稱美術指導，通常與文案人員結成創(chuàng)意小組，共同發(fā)想創(chuàng)意概念，并具體負責創(chuàng)意視覺化工作。
文案人員：(cw)與藝術指導共同發(fā)想創(chuàng)意概念，并具體負責文案寫作工作。
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