您當(dāng)前的位置：湖南自考網(wǎng) > 復(fù)習(xí)資料 > 文學(xué)類 > 文章詳情

2021年自考00851廣告文案寫作復(fù)習(xí)資料（5）

2021-02-10 09:05:00

來源：湖南自考網(wǎng)88pqcp.com

報(bào)名咨詢
在線題庫
真題資料
自考押題
整專業(yè)保障班

：自考成考學(xué)歷考試報(bào)名

以下“2021年自考00851廣告文案寫作復(fù)習(xí)資料（5）”由湖南自考生網(wǎng)為考生們提供整理，考生在考前多看自考復(fù)習(xí)資料"，多背重點(diǎn)，更容易通過考試，拿到高分。

點(diǎn)擊查看：自考00851廣告文案寫作資料大全

創(chuàng)意活動(dòng)：是現(xiàn)代廣告運(yùn)作的一個(gè)核心環(huán)節(jié)，是創(chuàng)意人員根據(jù)廣告策略對(duì)有效的廣告信息傳達(dá)方式的創(chuàng)造性思考過程。

廣告創(chuàng)意：是現(xiàn)代廣告運(yùn)作中創(chuàng)意活動(dòng)的產(chǎn)物，是有效而且具有創(chuàng)造性的廣告信息傳達(dá)方式。

創(chuàng)意概念和執(zhí)行點(diǎn)子的理解：創(chuàng)意的核心內(nèi)容，是由“概念”和“點(diǎn)子”兩部分構(gòu)成的，將創(chuàng)意的核心內(nèi)容分成兩個(gè)部分，將關(guān)于廣告信息傳達(dá)方式的基本想法，稱為“創(chuàng)意概念”，將具體作品的創(chuàng)意概念在熒光屏和平面圖頁上賦予的方法，稱為“執(zhí)行點(diǎn)子”。

創(chuàng)意概念和執(zhí)行點(diǎn)子的關(guān)系：創(chuàng)意概念是發(fā)想執(zhí)行點(diǎn)子的基礎(chǔ);創(chuàng)意概念為執(zhí)行點(diǎn)子提供了發(fā)想的空間;創(chuàng)意概念也為執(zhí)行點(diǎn)子提供了檢視和完善的標(biāo)準(zhǔn);執(zhí)行點(diǎn)子是對(duì)創(chuàng)意概念的具體化和形象化;對(duì)于一個(gè)完整的廣告創(chuàng)意，創(chuàng)意概念和執(zhí)行點(diǎn)子缺一不可。

核心創(chuàng)意：創(chuàng)意概念

創(chuàng)意概念是廣告創(chuàng)意最根本的核心，也就是核心創(chuàng)意，比執(zhí)行點(diǎn)子更重要。

經(jīng)典創(chuàng)意主張：

1.里夫斯的“獨(dú)特銷售主張”(USP)

2.李?yuàn)W。貝納的“與生俱來的戲劇性”“產(chǎn)品英雄”

3.奧格威的“品牌形象”

4.伯恩巴克：“沖擊力”

創(chuàng)意的四個(gè)要素：

(1)訴求重點(diǎn) (2)巧妙的聯(lián)系 (3)特點(diǎn)的形象 (4)特點(diǎn)的格調(diào)

以上“2021年自考00851廣告文案寫作復(fù)習(xí)資料（5）”由湖南自考網(wǎng)指導(dǎo)老師收集整理。