以下“2021年自考00851廣告文案寫作復習資料（7）”由湖南自考生網(wǎng)為考生們提供整理，考生在考前多看自考復習資料"，多背重點，更容易通過考試，拿到高分。
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廣告吸引和打動訴求對象的方法：
(1)出現(xiàn)訴求對象“自己”的形象
(2)展現(xiàn)訴求對象的理解自我
(3)展現(xiàn)熟悉情境
(4)展現(xiàn)向往情境
(5)提供訴求對象想要的資訊
(6)呈現(xiàn)問題，提出解決之道
(7)在關鍵點上尋找認同
(8)易于為訴求對象接受的視聽覺要素、美感、娛樂性
代言人的使用：
(1)使用代言人的利益
(2)代言人的姿態(tài)：
必須謹守兩個原則：一是代言人的形象真實自然，二是代言人以誠實的態(tài)度說話
1.讓代言人說自己了解的事實 2.讓代言人說符合自己身份和個性的話 3.讓代言人恰如其分地體現(xiàn)情感 4.設計恰當?shù)恼Z言環(huán)境
(3)典型代言人：1.名人 2.企業(yè)成員 3.典型滿意顧客或典型好感人物 4.群體中的輿論領袖 5.專家
(4)關于代言人的反向創(chuàng)意
名人廣告與偶像廣告：
(1)名人與偶像對消費者的影響力
(2)對名人的誤用
(3)使用名人的前提
1.如果策略要求使用名人，那么必須能夠發(fā)展出符合他們身份的創(chuàng)意
2.如果使用名人是創(chuàng)意層次的要求，那么所選擇的名人必須能夠表現(xiàn)創(chuàng)意，而不是他/她自己
3.確定所付出高昂代價使用名人真的能夠將廣告信息做更有效的傳達或者幫助塑造品牌形象，而不是僅僅帶來沒有實際效果的轟動效應。
4……選擇訴求對象喜愛的名人，確保不引起反感
以上“2021年自考00851廣告文案寫作復習資料（7）”由湖南自考網(wǎng)指導老師收集整理。
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