自考視覺傳達設(shè)計：00755廣告設(shè)計與創(chuàng)意復習資料（2）
以下是湖南自考生網(wǎng)為考生收集、整理的自考視覺傳達設(shè)計：00755廣告設(shè)計與創(chuàng)意復習資料（2）
填空題：
攝影在廣告的視覺傳達中的特點是：效果逼真、真實可信、印象深刻、利于推銷。
現(xiàn)代廣告設(shè)計創(chuàng)意的策略要點：關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性、震撼性、溝通性、親和性、美感性
現(xiàn)代廣告設(shè)計的目的分為三類，報導性、說服性、提示性。
現(xiàn)代廣告設(shè)計作品構(gòu)成要素：
（內(nèi)容構(gòu)成因素）
標題（主標題與副標題）、標語（口號）、說明文（廣告正文）、企業(yè)名（廣告主全名、地址、電話）、其他（價格）
（造型構(gòu)成因素）
商標（圖案或文字造型的注冊商標）、商品名（商品名的標準字體、合成文字\商標文字）、輪廓（外框、外邊框）、插圖（攝影、插畫、版畫、圖表）
廣告主題是廣告的靈魂，必須由廣告目標、信息個性、消費者心理三個要素構(gòu)成。
廣告是一種溝通的信息傳遞，是溝通：企業(yè)、經(jīng)營者、消費者三者之間的橋梁。
廣告戰(zhàn)略策劃具有全局性、方向性、指導性、長期性的特征。
從企業(yè)的經(jīng)營決策出發(fā)，現(xiàn)代廣告設(shè)計的目的大致有：心里的目的、信譽的目的、銷售的目的、競爭的目的四個方面。
廣告作品的構(gòu)成要素：傳達目標、傳達內(nèi)容、表現(xiàn)意圖、表現(xiàn)技術(shù)。
作品形態(tài)：廣告目的、傳達內(nèi)容、廣告表現(xiàn)、廣告作品。
名詞解釋：
廣告：廣而告之（廣義）一種以以營利為目的的商業(yè)信息傳播活動（狹
義）《簡明不列顛百科全書》
標題：表達廣告主題的短句。
現(xiàn)代廣告的概念與定義：運用系統(tǒng)論、信息論、控制論，文化、藝術(shù)、美學、心理學等學科的知識，以策劃為先導、創(chuàng)意為中心、文化為基礎(chǔ)、運用現(xiàn)代科學技術(shù)為手段，塑造品牌形象和企業(yè)形象，引導消費，開括市場，傳播新的消費觀念，培育新的生活方式，推進經(jīng)濟繁榮和社會發(fā)展的一種信息傳播活動。
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