湖南省高等教育自學(xué)考試課 程 考 試 大 綱

體育經(jīng)紀(jì)實務(wù)
（課程代碼：11927）

湖南省教育考試院組編

2016 年 12 月

高等教育自學(xué)考試課程考試大綱

課程名稱：體育經(jīng)紀(jì)實務(wù) 課程代碼：11927

第一部分 課程性質(zhì)與目標(biāo)

一、課程性質(zhì)與特點

體育經(jīng)紀(jì)實務(wù)是高等教育自學(xué)考試經(jīng)紀(jì)學(xué)（本科）專業(yè)的選考課程，屬于經(jīng)濟學(xué)范疇，是一門中介服務(wù)科學(xué)。能夠促進(jìn)考生了解和掌握先進(jìn)的體育經(jīng)紀(jì)中介服務(wù)理論、技巧與方法，并轉(zhuǎn)化為實踐的能力。本課程具有較強的理論性、方法性、策略性和操作性等特點。

二、課程目標(biāo)與基本要求

本課程的學(xué)習(xí)目標(biāo)是：比較準(zhǔn)確地理解體育經(jīng)紀(jì)實務(wù)的相關(guān)基礎(chǔ)概念和體育經(jīng)紀(jì)運作程序；系統(tǒng)掌握體育經(jīng)紀(jì)人管理、運動員經(jīng)紀(jì)、體育組織經(jīng)紀(jì)、體育賽事經(jīng)紀(jì)、體育贊助與廣告經(jīng)紀(jì)、體育保險經(jīng)紀(jì)等相關(guān)概念、運行程序、主要內(nèi)容、存在的問題等知識體系；建立起體育經(jīng)紀(jì)實務(wù)的總體理論體系和簡單的技術(shù)方法。三、與本專業(yè)其他課程的關(guān)系

本課程是獨立于本專業(yè)涉及的大型活動的組織與管理、體育經(jīng)營管理理論與實務(wù)、產(chǎn)權(quán)經(jīng)紀(jì)理論與實務(wù)、證券經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)營銷基礎(chǔ)與實務(wù)、房地產(chǎn)經(jīng)濟理論與實務(wù)、文化經(jīng)濟理論與實務(wù)、旅游經(jīng)紀(jì)理論與實務(wù)等課程之外的專門研究體育經(jīng)紀(jì)實務(wù)的課程；與其他課程共同構(gòu)成經(jīng)紀(jì)學(xué)專業(yè)的課程。

第二部分 考核內(nèi)容與考核目標(biāo)

第一章 體育經(jīng)紀(jì)概述

一、學(xué)習(xí)目的與要求

通過本章的學(xué)習(xí)，考生應(yīng)該掌握體育經(jīng)紀(jì)人的概念與類別；了解體育經(jīng)紀(jì)人的產(chǎn)生和發(fā)展；了解體育經(jīng)紀(jì)人的發(fā)展趨勢；把握體育經(jīng)紀(jì)人應(yīng)具備的條件。 二、考核知識點與考核目標(biāo)

（一）體育經(jīng)紀(jì)人的概念與類別（重點） 識記：體育經(jīng)紀(jì)人的概念

理解：體育經(jīng)紀(jì)人的類別

（二）體育經(jīng)紀(jì)人應(yīng)具備的條件（次重點） 識記：體育經(jīng)紀(jì)人的素質(zhì)結(jié)構(gòu)

理解：體育經(jīng)紀(jì)人的知識結(jié)構(gòu)。體育經(jīng)紀(jì)人的能力結(jié)構(gòu)

（三）體育經(jīng)紀(jì)人的產(chǎn)生與發(fā)展（一般） 識記：體育經(jīng)紀(jì)人的產(chǎn)生與發(fā)展

理解：體育經(jīng)紀(jì)人工作的主要內(nèi)容體育經(jīng)紀(jì)人的發(fā)展趨勢

體育經(jīng)紀(jì)人發(fā)展對于我國的意義

應(yīng)用：能夠順應(yīng)體育經(jīng)紀(jì)人的發(fā)展趨勢參與到體育經(jīng)紀(jì)人的發(fā)展實踐中

第二章 體育經(jīng)紀(jì)人管理

一、學(xué)習(xí)目的與要求

通過本章的學(xué)習(xí)，考生應(yīng)該了解體育經(jīng)紀(jì)人的管理體制；掌握我國體育經(jīng)紀(jì)人的管理；熟悉體育經(jīng)紀(jì)人的管理制度；明確體育經(jīng)紀(jì)人的權(quán)利和義務(wù)。

二、考核知識點與考核目標(biāo)

（一）體育經(jīng)紀(jì)人的管理體制（重點） 理解：1．國際體育經(jīng)紀(jì)人管理

2. 我國體育經(jīng)紀(jì)人管理

3. 體育經(jīng)紀(jì)人行業(yè)協(xié)會的主要作用

應(yīng)用：在實踐中借鑒國際體育經(jīng)紀(jì)人管理，完善我國體育經(jīng)紀(jì)人管理

（二）體育經(jīng)紀(jì)人的管理制度（次重點）  識記：1．體育經(jīng)紀(jì)人的自我管理制度

2．體育經(jīng)紀(jì)人的組織管理制度

理解：1．體育經(jīng)紀(jì)人管理過程中的相關(guān)經(jīng)濟制度

2．體育經(jīng)紀(jì)人的合同管理制度

應(yīng)用：在實踐中自覺遵守體育經(jīng)紀(jì)人的管理制度

（三）體育經(jīng)紀(jì)人的權(quán)利和義務(wù)（一般） 識記：1．體育經(jīng)紀(jì)人的權(quán)利

2．體育經(jīng)紀(jì)人的義務(wù)

第三章 體育經(jīng)紀(jì)活動

一、學(xué)習(xí)目的與要求

通過本章的學(xué)習(xí)，考生應(yīng)該掌握體育經(jīng)紀(jì)活動的內(nèi)容；熟悉體育經(jīng)紀(jì)合同、種類與形式、訂立的條件、履行等知識；掌握體育經(jīng)紀(jì)合同的形式。

二、考核知識點與考核目標(biāo)

（一）體育經(jīng)紀(jì)活動的內(nèi)容（重點） 識記：體育經(jīng)紀(jì)活動的基本要素理解：體育經(jīng)紀(jì)活動的類型

（二）體育經(jīng)紀(jì)合同（次重點）

識記：1．經(jīng)紀(jì)合同的定義、內(nèi)容及應(yīng)遵循的原則

2. 經(jīng)紀(jì)合同的種類與形式

（1） 委托合同

（2） 行紀(jì)合同及其法律特征

（3） 居間合同

理解：1．經(jīng)紀(jì)合同的訂立條件

2. 無效合同及合同履行

3. 體育經(jīng)紀(jì)合同

（1） 體育經(jīng)紀(jì)合同的特殊性

（2） 體育經(jīng)紀(jì)合同的種類、

應(yīng)用：能夠在實踐中參與鑒定體育經(jīng)紀(jì)合同的訂立

（三）體育經(jīng)紀(jì)合同的形式（一般） 理解：體育經(jīng)紀(jì)合同的形式

第四章 運動員經(jīng)紀(jì)

一、學(xué)習(xí)目的與要求

通過本章的學(xué)習(xí)，考生應(yīng)該掌握運動員經(jīng)紀(jì)的概念、主要內(nèi)容及要求；了解我國運動員經(jīng)紀(jì)的現(xiàn)狀；掌握運動員轉(zhuǎn)會經(jīng)紀(jì)概念、條件及主要內(nèi)容；熟悉運動動員參賽經(jīng)紀(jì)概念、內(nèi)容及注意事項；懂得開發(fā)運動員無形資產(chǎn)。

二、考核知識點與考核目標(biāo)

（一）運動員經(jīng)紀(jì)概述（重點） 識記：運動員經(jīng)紀(jì)的概念

理解：1．運動員經(jīng)紀(jì)的主要內(nèi)容

2. 運動員市場營銷的基礎(chǔ)工作

3. 運動員經(jīng)紀(jì)的要求應(yīng)用：我國運動員經(jīng)紀(jì)的現(xiàn)狀

（二）運動員轉(zhuǎn)會經(jīng)紀(jì)；運動員參賽經(jīng)紀(jì)（次重點） 識記：1．運動員轉(zhuǎn)會經(jīng)紀(jì)的概念

2．運動員參賽經(jīng)紀(jì)的概念

理解：1．運動員轉(zhuǎn)會經(jīng)紀(jì)產(chǎn)生的條件

2. 運動員轉(zhuǎn)會經(jīng)紀(jì)的主要內(nèi)容、轉(zhuǎn)會相關(guān)合同

3. 運動員參賽經(jīng)紀(jì)的主要內(nèi)容

4. 運動員參賽經(jīng)紀(jì)的注意事項

（三）運動員無形資產(chǎn)的開發(fā)（一般）

識記：1．運動員無形資產(chǎn)開發(fā)的特點

2．影響運動員無形資產(chǎn)的因素

理解：1．運動員無形資產(chǎn)開發(fā)的內(nèi)容和載體

2. 體育明星廣告市場的中介機構(gòu)

3. 體育明星廣告市場的運作規(guī)則

4. 體育明星廣告經(jīng)營中注意事項

應(yīng)用：能夠善于捕捉和發(fā)現(xiàn)運動員無形資產(chǎn)價值

第五章 體育組織經(jīng)紀(jì)

一、學(xué)習(xí)目的與要求

通過本章的學(xué)習(xí)，考生應(yīng)該掌握體育組織、體育組織經(jīng)紀(jì)的概念；了解體育組織經(jīng)紀(jì)的技巧。

二、考核知識點與考核目標(biāo)

（一）體育組織經(jīng)紀(jì)概述（重點） 識記：1．體育組織經(jīng)紀(jì)

2．體育無形資產(chǎn)的概念及內(nèi)容理解：體育組織

體育組織的級別

（二）體育組織經(jīng)紀(jì)技巧（次重點） 理解：企業(yè)溝通策略

應(yīng)用：能夠運用所學(xué)的知識參與具體業(yè)務(wù)的溝通

（三）構(gòu)建體育平臺（一般）  識記：1．體育平臺的概念

2. 體育平臺利用策略

3. 體育作為市場營銷平臺的優(yōu)勢

第六章 體育賽事經(jīng)紀(jì)

一、學(xué)習(xí)目的與要求

通過本章的學(xué)習(xí)，考生應(yīng)該掌握體育賽事的概念和組成要素；熟悉體育賽事的分類；掌握體育賽事經(jīng)紀(jì)及基本程序；了解媒體宣傳計劃的意義及制定媒體宣傳計劃的主要過程。

二、考核知識點與考核目標(biāo)

（一）體育賽事經(jīng)紀(jì)（重點）

識記：體育賽事經(jīng)紀(jì)的定義

理解：1．體育賽事經(jīng)紀(jì)的結(jié)構(gòu)

2. 育賽事經(jīng)紀(jì)活動的分類

3. 賽事經(jīng)紀(jì)的基本程序

應(yīng)用：能夠參與執(zhí)行賽事經(jīng)紀(jì)實務(wù)程序

（二）體育賽事概述（次重點） 識記：1．體育賽事的概念

2．體育賽事組成因素理解：1．體育賽事的分類

2. 體育賽事根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)可以分為不同的種類

3. 體育賽事市場化及其基本特征應(yīng)用：親自參與體育賽事的市場化運作

 （三）媒體宣傳計劃的制定（一般）

識記：制定媒體宣傳計劃的主要過程理解：制定媒體宣傳計劃的意義

應(yīng)用：能夠為某一具體的體育賽事制定制定媒體宣傳計劃

第七章 體育贊助與廣告經(jīng)紀(jì)

一、學(xué)習(xí)目的與要求

通過本章的學(xué)習(xí)，考生應(yīng)該掌握體育贊助的定義、本質(zhì)特征；了解體育贊助的發(fā)展歷程；明確體育贊助的對象；掌握體育贊助的作用；明晰體育贊助經(jīng)紀(jì)人的任務(wù)；掌握體育贊助效益的標(biāo)準(zhǔn)和提高體育贊助效益的措施；重視目前我國體育贊助所存在的問題；了解體育贊助的法律和法規(guī)；掌握體育廣告定義；了解我國體育廣告的發(fā)展歷史。

二、考核知識點與考核目標(biāo)

（一）體育贊助概述（重點）  識記：1．體育贊助的定義

2. 體育贊助的本質(zhì)特征

3. 體育贊助的作用

4. 衡量體育贊助效益的標(biāo)準(zhǔn)理解：1．體育贊助的發(fā)展歷程

2. 體育贊助的對象

3. 體育贊助經(jīng)紀(jì)人的任務(wù)

4. 提高贊助效益的措施

5. 目前我國體育贊助所存在的問題

6. 體育贊助的政策與法規(guī)應(yīng)用：1．體育贊助的發(fā)展歷程

2．目前我國體育贊助所存在的問題

（二）體育廣告的概述（次重點） 識記：體育廣告的定義

理解：1．我國體育廣告的發(fā)展歷史回顧

2．目前我國體育廣告存在的問題

（三）體育廣告經(jīng)紀(jì)活動的相關(guān)法規(guī)（一般） 理解：體育廣告經(jīng)紀(jì)活動的 8 項相關(guān)法規(guī)

第八章 體育保險經(jīng)紀(jì)

一、學(xué)習(xí)目的與要求

通過本章的學(xué)習(xí)，考生應(yīng)該掌握體育保險的概念、體育保險存在的必要性及分類；了解國際體育保險業(yè)及我國體育保險業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)；剖析我國體育保險業(yè)需解決的問題；了解體育保險經(jīng)紀(jì)的前景；掌握體育保險經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)范圍。

二、考核知識點與考核目標(biāo)

（一）體育保險業(yè)概述（重點） 識記：1．體育保險的概念

2. 體育保險存在的必要性分析

3. 體育保險的分類理解：1．國際體育保險業(yè)

2. 我國體育保險產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)

3. 我國體育保險需解決的問題

應(yīng)用：能夠分析并嘗試解決我國體育保險需解決的問題

（二）體育保險經(jīng)紀(jì)（次重點）

識記：體育保險經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)范圍

（三）體育保險經(jīng)紀(jì)的前景（一般） 理解：體育保險經(jīng)紀(jì)的前景

應(yīng)用：能夠準(zhǔn)確定位體育保險經(jīng)紀(jì)的前景

第九章 體育旅游及其他體育經(jīng)紀(jì)

一、學(xué)習(xí)目的與要求

通過本章的學(xué)習(xí)，考生應(yīng)該掌握體育旅游的概念、內(nèi)容和分類；掌握體育旅游市場的構(gòu)成；準(zhǔn)確把握體育旅游經(jīng)紀(jì)人的業(yè)務(wù)范圍；善于運用體育旅游經(jīng)紀(jì)活動中的賽事旅游開發(fā)；了解體育戶外拓展培訓(xùn)經(jīng)紀(jì)及體育咨詢等其他體育經(jīng)紀(jì)。二、考核知識點與考核目標(biāo)

（一）體育旅游的概述（重點） 識記：體育旅游的概念

理解：1．體育旅游的內(nèi)容和分類

2. 體育旅游市場的構(gòu)成

3. 體育旅游經(jīng)紀(jì)人的業(yè)務(wù)范圍

（二）體育旅游經(jīng)紀(jì)活動中的賽事旅游開發(fā)（次重點） 識記：賽事旅游的特點

理解：1．開發(fā)體育賽事旅游的意義

2．賽事旅游的開發(fā)策略

應(yīng)用：能夠在實踐中善于運用賽事旅游的開發(fā)策略

（三）其他體育經(jīng)紀(jì)（一般）  識記：1．拓展培訓(xùn)的定義

2. 拓展培訓(xùn)的作用

3. 體育咨詢的內(nèi)容和目的  理解：體育拓展培訓(xùn)經(jīng)紀(jì)的業(yè)務(wù)范圍應(yīng)用：能夠進(jìn)行體育咨詢活動

第三部分 有關(guān)說明與實施要求

一、考核的能力層次表述

本大綱在考核目標(biāo)中，按照“識記”、“理解”、“應(yīng)用”三個能力層次規(guī)定其應(yīng)達(dá)到的能力層次要求。各能力層次為遞進(jìn)等級關(guān)系，后者必須建立在前者的基礎(chǔ)上，其含義是：

識記：能知道有關(guān)的名詞、概念、知識的含義，并能正確認(rèn)識和表述，是低層次的要求。

理解：在識記的基礎(chǔ)上，能全面把握基本概念、基本原理、基本方法，能掌握有關(guān)概念、原理、方法的區(qū)別與聯(lián)系，是較高層次的要求。

應(yīng)用：在理解的基礎(chǔ)上，能運用基本概念、基本原理、基本方法聯(lián)系學(xué)過的多個知識點分析和解決有關(guān)的理論問題和實際問題，是最高層次的要求。

二、教材

指定教材：體育經(jīng)紀(jì)實務(wù)，張玉峰、王躍，華東理工大學(xué)出版社，2006 年版

三、自學(xué)方法指導(dǎo)

1. 在開始閱讀指定教材某一章之前，先翻閱大綱中有關(guān)這一章的考核知識點及對知識點的能力層次要求和考核目標(biāo)，以便在閱讀教材時做到心中有數(shù)，有的放矢。

2. 閱讀教材時，要逐段細(xì)讀，逐句推敲，集中精力，吃透每一個知識點，對基本概念必須深刻理解，對基本理論必須徹底弄清，對基本方法必須牢固掌握。

3. 在自學(xué)過程中，既要思考問題，也要做好閱讀筆記，把教材中的基本概念、原理、方法等加以整理，這可從中加深對問題的認(rèn)知、理解和記憶，以利于突出重點，并涵蓋整個內(nèi)容，可以不斷提高自學(xué)能力。

4. 完成書后作業(yè)和適當(dāng)?shù)妮o導(dǎo)練習(xí)是理解、消化和鞏固所學(xué)知識，培養(yǎng)分析問題、解決問題及提高能力的重要環(huán)節(jié)，在做練習(xí)之前，應(yīng)認(rèn)真閱讀教材， 按考核目標(biāo)所要求的不同層次，掌握教材內(nèi)容，在練習(xí)過程中對所學(xué)知識進(jìn)行合理的回顧與發(fā)揮，注重理論聯(lián)系實際和具體問題具體分析，解題時應(yīng)注意培養(yǎng)邏輯性，針對問題圍繞相關(guān)知識點進(jìn)行層次（步驟）分明的論述或推導(dǎo)，明確各層次（步驟）間的邏輯關(guān)系。

四、對社會助學(xué)的要求

1. 應(yīng)熟知自考考試大綱對課程提出的總要求和各章的知識點。

2. 應(yīng)掌握各知識點要求達(dá)到的能力層次，并深刻理解對各知識點的考核目標(biāo)。

3. 輔導(dǎo)時，應(yīng)以考試大綱為依據(jù)，指定的教材為基礎(chǔ)，不要隨意增刪內(nèi)容， 以免與大綱脫節(jié)。

4. 輔導(dǎo)時，應(yīng)對學(xué)習(xí)方法進(jìn)行指導(dǎo)，宜提倡“認(rèn)真閱讀教材，刻苦鉆研教材， 主動爭取幫助，依靠自己學(xué)通”的方法。

5. 輔導(dǎo)時，要注意突出重點，對考生提出的問題，不要有問即答，要積極啟發(fā)引導(dǎo)。

6. 注意對考生能力的培養(yǎng)，特別是自學(xué)能力的培養(yǎng)，要引導(dǎo)考生逐步學(xué)會獨立學(xué)習(xí)，在自學(xué)過程中善于提出問題，分析問題，做出判斷，解決問題。

7. 要使考生了解試題的難易與能力層次高低兩者不完全是一回事，在各個能力層次中會存在著不同難度的試題。

8. 助學(xué)學(xué)時：本課程共 4 學(xué)分，建議總課時 72 學(xué)時，其中助學(xué)課時分配如下：

五、關(guān)于命題考試的若干規(guī)定

1. 本大綱各章所提到的內(nèi)容和考核目標(biāo)都是考試內(nèi)容。試題覆蓋到章，適當(dāng)突出重點。

2. 試卷中對不同能力層次的試題比例大致是：“識記”為 40%、“理解”為

45%、“應(yīng)用”為 15%。

3. 試題難易程度應(yīng)合理：易、較易、較難、難比例為 2：3：3：2。

4. 每份試卷中，各類考核點所占比例約為：重點占 60%，次重點占 30%，一般占 10%。

5. 試題類型一般分為：單項選擇題、多項選擇題、填空題、名詞解釋、簡答題、論述題。

6. 考試采用閉卷筆試，考試時間 150 分鐘，采用百分制評分，60 分合格。

六、題型示例（樣題）

一、單項選擇題（本大題共■小題，每小題■分，共■分）

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題卡” 上的相應(yīng)字母涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。

1. 拓展培訓(xùn)又稱

A．運動培訓(xùn) B．外展培訓(xùn) C．野外拓展 D．管理培訓(xùn)

2. 最早運用現(xiàn)代意義體育贊助的行業(yè)是

A．鋼鐵工業(yè) B．現(xiàn)代農(nóng)業(yè) C．交通運輸業(yè) D．現(xiàn)代林業(yè)

二、多項選擇題（本大題共■小題，每小題■分，共■分）

在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題卡” 上的相應(yīng)字母涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均無分。

1．我國體育廣告存在的問題有

A．費用昂貴B．市場規(guī)模有限C．媒體選擇單一D．創(chuàng)意吸引力不足E．媒體效果難預(yù)測

2．體育經(jīng)紀(jì)人的素質(zhì)包括

A．道德素質(zhì)B．心理素質(zhì)C．技能素質(zhì)D．禮儀修養(yǎng)E．交際能力

三、填空題（本大題共■小題，每小題■分，共■分）

1. 體育贊助的本質(zhì)是  和  之間的等價交換。

2. 體育經(jīng)紀(jì)人管理包含  和  兩個層次。

四、名詞解釋題（本大題共■小題，每小題■分，共■分）

1. 體育經(jīng)紀(jì)人

2. 行紀(jì)合同

五、簡答題（本大題共■小題，每小題■分，共■分）

1．簡述行紀(jì)合同的法律特征。

六、論述題（本大題共■小題，每小題■分，共■分）

1．試述賽事經(jīng)紀(jì)的基本程序。