2021年4月自考00181廣告學(一)真題及答案

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2021年4月自考00181廣告學(一)真題及答案

全國2021年4月高等教育自學考試

廣告學(一)

課程代碼:00181

1.請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂,寫在答題紙上。
2.答題前，考生務必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

一、單項選擇題:本大題共20小題，每小題1分，共20分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。

1. 1918年開設廣告學課程的是

A.北京大學新聞系

B.清華大學新聞系

C.南京大學新聞系

D.廈門大學新聞系

2.《關于報刊、廣播、電視臺刊播外國商品廣告的通知》發(fā)布時間是

A.1978 年

B.1979年.

C. 1980年

D.1981 年

3.1946 年，我國第一-本《廣告學》的作者是

A.楊榮剛

B.吳軼聲

C.傅漢章

D.唐忠樸

4.我國第一部全國性的廣告管理法規(guī)是

A.《廣告管理辦法》

B.《廣告管理規(guī)則》

C.《廣告管理暫行條例》

D.《中華人民共和國廣告法》

5.為廣告效果評估提供依據的是

A.消費者調查

B.廣告效果調查

C.廣告媒體調查

D.市場供求現(xiàn)狀調查

6.下列不屬于人員走訪的特點的是

A.靈活機動

B.全面細致

C.省時省力

D.適合專項題目調查.

7.根據企業(yè)在一定時間內所要達到的經營戰(zhàn)略目標，明確廣告活動所要實現(xiàn)的目標，

再根據實現(xiàn)廣告目標所需采用的廣告戰(zhàn)略戰(zhàn)術的需要來確定廣告費用的方法是

A.力所能及法

B.銷售單位法

C.目標達成法

D.競爭對比法

8.廣告決策的首要任務是

A.確定決策目標

B.大膽設想可選方案

C.選擇決策方案的標準和方法

D.擬定供選擇用的各種可能方案

9.產品競爭最基本的層次是

A.核心產品競爭

B.有形產品競爭

C.無形產品競爭.

D.附加產品競爭

10.產品技術性強或者單價比較高的產品應該選擇的分銷渠道是

A.長而寬渠道

B.短而寬渠道

C.長而窄渠道

D.短而窄渠道

11.在入夏之前安排啤酒廣告的策略是

A.機會策略.

B.時間策略

C.空間策略

D.頻率策略

12.對某一則影視廣告進行實驗室測試，參加實驗人數共計500人，其中300人在實驗

后對測試的影視廣告有印象，該影視廣告的記憶度是

A.30%

B.40%

C.50%

D.60%

13.潔銀牙膏的廣播廣告中“要把牙病防，潔銀幫您忙”使用的語氣是

A.陳述語氣

B.疑問語氣

C.析使語氣

D.感嘆語氣

14. “長城電扇，電扇長城”使用的修辭手法是

A.借代

B.頂針

C.夸張

D.回環(huán)

15. 衡量廣告藝術作品水平的首要標準是

A.綜合性

B.逼真性

C.效益性

D.沖擊性

16.廣告是一種迫使人接受的藝術，人們普遍對廣告存在抵觸心理和厭惡感，這就要求

廣告藝術創(chuàng)作具有

A.真實性

B.藝術性

C.綜合性

D.沖擊性

17.櫥窗廣告陳列的藝術手法除了直接表現(xiàn)、寓意、情節(jié)之外，還有

A.布局

B.燈光

C.模擬

D.特寫

18.招貼廣告的優(yōu)點不包括

A.真實感強

B.時間性強

C.費用低廉

D.傳遞信息迅速

19. 兼營廣:告事業(yè)的單位中的非廣告經營部門經營廣告的行為屬于

A.無證照經營

B.不正當競爭

C.超越經營范圍

D.不履行驗證手續(xù)

20.以牟取非法營利為目的，違反廣告管理法規(guī)，以虛構的事實和隱瞞真相的方法非法

廣告宣傳，嚴重擾亂市場管理秩序騙取較大的公司財務的行為是

A.流氓罪

B.詐騙罪

C.偷稅罪

D.假冒商標罪

二、多項選擇題:本大題共5小題，每小題2分，共10分。在每小題列出的備選項中

至少有兩項是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。

21.我國古代廣告的特點包括

A.經濟活動受市場的制約

B.形成獨立的廣告行業(yè)，廣告管理出現(xiàn)

C.經濟廣告的發(fā)布者、商品的生產者和商品經銷者三位一體

D.廣告活動的區(qū)域性強，經濟廣告隨朝代政權的崩潰所產生的經濟結構的解體而

衰敗

E.社會廣告所占比重由大到小，經濟廣告所占比重由小到大

22.產品生命周期階段包括

A.介紹期

B.成長期

C.成熟期.

D.衰退期

E.退出期

23.廣告策劃的程序包括

A.調查階段

B.預測階段

C.創(chuàng)意階段

D.決策階段

E.實施階段

24.報紙廣告的藝術表現(xiàn)形式主要有

A.白描

B.素描

C.照像

D.色彩套印

E.版面效果

25.違法廣告行為包括

A.假冒商標

B.虛假廣告

C.不正當競爭

D.不履行驗證手續(xù)

E.發(fā)布禁止的卷煙廣告

第二部分非選擇題

三、名詞解釋題:本大題共5小題，每小題3分，共15分。

26.產品生命周期

27.競爭對比法

28.迂回競爭市場定位

29.廣告策劃

30.廣告行政處罰復議

四、簡答題:本大題共4小題，每小題5分，共20分。

31.請簡述德爾菲法的特點。.

32.某廣告客戶2019年產品銷售數量為5000萬個，2020 年計劃銷售數量增加1000萬

個，2019 年該客戶投入的廣告費為300萬，試用銷售單位法確定2020年的廣告費用。

33.請簡述廣告文稿的結構，并為“青島啤酒"撰寫-則結構完整的報紙廣告。

34.請簡述雜志廣告創(chuàng)作人員運用色彩時要特別講究哪幾種對比關系。

五、論述題:本大題共2小題，每小題10分，共20分。

35.試述企業(yè)廣告中的商標策略。

36.試述企業(yè)應該如何正確認識廣告成本的作用，以便最大限度限制廣告成本的消極作

用，發(fā)揮廣告成本的積極作用。

六、案例分析題:本大題共1小題，15分。

37.某知名品牌開發(fā)了- -款ph值為9.0的蘇打水，需要通過廣告?zhèn)鞑硗诰颥F(xiàn)有市場的潛

力，擴大銷售，請分析:

(1)廣告的市場滲透策略包括哪些內容?

(2)結合實例具體談談該品牌商應該采取的廣告市場滲透策略。

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