2021年4月自考00853廣告學(xué)(二)真題及答案

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全國2021年4月高等教育自學(xué)考試

廣告學(xué)(二)

課程代碼:00853

1.請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂,寫在答題紙上。
2.答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

-、單項(xiàng)選擇題:本大題共10小題，每小題2分，共20分。在每小題列出的備選項(xiàng)中

只有一項(xiàng)是最符合題目要求的，請(qǐng)將其選出。

1.最早刊登廣告的中文報(bào)刊是

A.《遐邇貫珍》

B.《民眾雜志》

C.《每周新聞》

D.《東方雜志》

2.提出“與生俱來的戲劇性”( Inherent Drama)的廣告人是

A.大衛(wèi)●奧格威

B.李?yuàn)W貝納

C.麥肯錫

D.杰●屈特

3.確定廣告單位首先要考慮的是

A.產(chǎn)品

B.廣告

C.消費(fèi)者

D.價(jià)格

4.在西方廣告世界,一直處于獨(dú)立存在位置的是

A.廣告代理公司

B.媒介購買公司

C.廣告制作公司

D.廣告管理機(jī)構(gòu)

5.艾爾父子廣告公司推出的“合同制度”,將廣告代理傭金比例定為

A.5%

B.10%

C.15% .

D.20%

6.強(qiáng)調(diào)“穩(wěn)”字，重在提醒消費(fèi)者購買,培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠,這類廣告是

A.導(dǎo)人期廣告

B.成長期廣告

C.成熟期廣告

D.衰退期廣告

7.以廣告主題為圓心,通過想象、聯(lián)想、幻覺等心理思維過程,誘發(fā)各種新思想和新觀

念,這種創(chuàng)意方法是

A.直覺創(chuàng)意法

B.發(fā)散創(chuàng)意法

C.逆向創(chuàng)意法

D.側(cè)向創(chuàng)意法

8.用閱讀人口除以發(fā)行量,得到的值是

A.傳閱率

B.流通量

C.毛感點(diǎn)

D.到達(dá)率

9.日本電通公司在AIDMA模型的基礎(chǔ)上提出了AISAS模型,其中第二個(gè)S指的是

A.搜索

B.分享

C.滿意

D.銷售.

10.在廣告公司的職能部門中，扮演廣告公司與廣告客戶聯(lián)系紐帶的部門是

A.調(diào)研部

B.創(chuàng)作部

C.媒介部

D.客戶部

二、多項(xiàng)選擇題:本大題共5小題，每小題2分，共10分。在每小題列出的備選項(xiàng)中.

至少有兩項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出，錯(cuò)選、多選或少選均無分。

11.尤金●麥卡錫提出的“4P組合”包括

A.產(chǎn)品( Product)

B.價(jià)格( Price)

C.地點(diǎn)( Place)

D.促銷( Promotion)

E.政治( Politics)

12.根據(jù)信息存留時(shí)間的長短不同,廣告媒體可分為

A.瞬時(shí)性媒體

B.短期性媒體

C.長期性媒體

D.永久性媒體

E.間歇性媒體

13.就商業(yè)廣告來說,廣告的目標(biāo)受眾類型主要包括

A.一般消費(fèi)者

B.組織市場中的機(jī)構(gòu)代表

C.媒介的受眾

D.商品經(jīng)銷中的采購決策人

E.市場中的意見領(lǐng)袖

14.廣告管理的特點(diǎn)包括

A.目的性

B.規(guī)范性

C.強(qiáng)制性

D.多層次性

E.普遍性

15.廣告公司的收費(fèi)制度除了代理傭金制外,還包括

A.加成收費(fèi)制

B.協(xié)商傭金制

C.實(shí)費(fèi)制

D.效益分配制

E.議定收費(fèi)制

第二部分非選擇題

三、名詞解釋題:本大題共5小題，每小題3分，共15分。

16.企業(yè)廣告

17.廣告策劃

18.意見領(lǐng)袖

19.毛感點(diǎn)

20.感性訴求廣:告

四、簡答題:本大題共5小題，每小題6分，共30分。

21.簡述廣告調(diào)查的內(nèi)容。

22.簡述間接信息在廣告中的作用。

23.簡述廣告媒體策劃的內(nèi)容。

24.簡述廣告效果測定的意義。

25.簡述廣告公司媒介部的職責(zé)。

五、論述題:本題10分。

26.分別論述國際廣告一體化策略與國際廣告本土化策略的概念與理論基礎(chǔ)。

六、綜合應(yīng)用題:本題15分。

27.運(yùn)動(dòng)型飲料K欲在--所學(xué)校的運(yùn)動(dòng)會(huì)中進(jìn)行品牌傳播,以打開該品牌和產(chǎn)品在該校

學(xué)生中的知名度,并促進(jìn)銷售。

要求:(1)簡述廣告策劃的程序;

(2)根據(jù)廣告策劃的內(nèi)容，分步驟為飲料K制定一個(gè)策劃方案。

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