2009年7月自考00178市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)真題及答案

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        自考00178市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)資料大全

2009年7月高等教育自學(xué)考試

市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)試題

課程代碼：00178

        一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)

        在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。

        1．對(duì)決策方案優(yōu)良性影響強(qiáng)的不確定性因素，稱之為（ ）

        A．風(fēng)險(xiǎn)因素 B．控制因素

        C．敏感因素 D．效用因素

        2．決策樹圖畫好后，接下來應(yīng)進(jìn)行計(jì)算分析的順序是（ ）

        A．從前往后 B．從后往前

        C．從左到右 D．從右到左

        3．適用于常規(guī)事項(xiàng)及緊迫性問題的決策為（ ）

        A．個(gè)人決策 B．集體決策

        C．戰(zhàn)術(shù)決策 D．業(yè)務(wù)決策

        4．相關(guān)系數(shù)的取值范圍是（ ）

        A．r＜1 B．-1＜r＜l

        C．0≤|r|≤1 D．0＜|r|＜1

        5．對(duì)于發(fā)展趨勢(shì)呈斜坡樣式的時(shí)間序列資料，不可采用的預(yù)測(cè)模型是（ ）

        A．直線趨勢(shì)延伸法 B．一次移動(dòng)平均法簡(jiǎn)便形式

        C．一次移動(dòng)平均變動(dòng)趨勢(shì)移動(dòng)形式 D．二次移動(dòng)平均法

        6．預(yù)測(cè)中一般在缺乏歷史資料或歷史資料不全面，并且既要有質(zhì)的分析，又要有量化分析時(shí)采用（ ）

        A．集合意見法 B．專家意見法

        C．類比法 D．聯(lián)測(cè)法

        7．從事物的質(zhì)的方面去分析判斷進(jìn)行預(yù)測(cè)的方法稱為（ ）

        A．定性預(yù)測(cè)法 B．判斷分析法

        C．質(zhì)的分析法 D．經(jīng)驗(yàn)預(yù)測(cè)法

        8．對(duì)企業(yè)經(jīng)營決策和指導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營管理活動(dòng)具有直接作用的是（ ）

        A．定性預(yù)測(cè) B．定量預(yù)測(cè)

        C．宏觀市場(chǎng)預(yù)測(cè) D．微觀市場(chǎng)預(yù)測(cè)

        9．體現(xiàn)了市場(chǎng)預(yù)測(cè)與生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的密切聯(lián)系的市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本特征是其（ ）

        A．系統(tǒng)性 B．科學(xué)性

        C．應(yīng)用性 D．目的性

        10．為防止調(diào)查的片面性、主觀性，必須堅(jiān)持（ ）

        A．實(shí)事求是原則 B．深入反饋原則

        C．全面系統(tǒng)原則 D．科學(xué)應(yīng)用原則

        11．市場(chǎng)調(diào)查首先要解決的問題是（ ）

        A．明確調(diào)查目的 B．明確調(diào)查項(xiàng)目

        C．確定調(diào)查形式 D．確定調(diào)查方法

        12．調(diào)查市場(chǎng)必須首先了解（ ）

        A．消費(fèi)者市場(chǎng) B．市場(chǎng)環(huán)境

        C．生產(chǎn)者市場(chǎng) D．流通渠道

        13．在總體單位中不進(jìn)行任何分組、排隊(duì)，完全排除任何主觀的有目的選擇，采用純粹偶然的方法從母體中選取樣本的抽樣方法是（ ）

        A．簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣 B．系統(tǒng)抽樣

        C．配額抽樣 D．任意抽樣

        14．調(diào)查單位比較集中的調(diào)查方法是（ ）

        A．機(jī)率抽樣法 B．非機(jī)率抽樣法

        C．系統(tǒng)抽樣法 D．分群抽樣法

        15．一般而言，調(diào)查改變商品品質(zhì)、變換商品包裝、調(diào)整商品價(jià)格等的效果，宜采用的調(diào)查方法是（ ）

        A．訪問法 B．觀察法

        C．實(shí)驗(yàn)法 D．態(tài)度測(cè)量表法

        16．市場(chǎng)預(yù)測(cè)要素中最重要的要素是（ ）

        A．預(yù)測(cè)依據(jù) B．預(yù)測(cè)方法

        C．預(yù)測(cè)分析 D．預(yù)測(cè)判斷

        17．時(shí)間序列法將所有對(duì)研究對(duì)象的影響因素歸結(jié)為（ ）

        A．歷史資料的變動(dòng) B．長期趨勢(shì)

        C．市場(chǎng)變量 D．時(shí)間變量

        18．回歸分析中如果存在自相關(guān)問題，回歸方程的預(yù)測(cè)會(huì)出現(xiàn)（ ）

        A．估計(jì)過高或估計(jì)過低的現(xiàn)象 B．估計(jì)適用性不強(qiáng)的現(xiàn)象

        C．無法估計(jì)的現(xiàn)象 D．估計(jì)能力不足的現(xiàn)象

        19．為保證決策目標(biāo)的正確性，從許多錯(cuò)綜復(fù)雜的原因中找到主要原因的分析方法稱之為（ ）

        A．橫向分析 B．縱向分析

        C.確定性分析 D．目標(biāo)分析

        20．決策實(shí)踐中無論選用哪種分析法，都應(yīng)特別注意分析（ ）

        A．邊際收入 B.產(chǎn)生損失值的原因

        C．邊際損失 D．邊際概率

        二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

        在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。

        21．市場(chǎng)預(yù)測(cè)的科學(xué)性包括（ ）

        A．運(yùn)用現(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)查技術(shù)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查

        B．運(yùn)用電子計(jì)算機(jī)整理分析市場(chǎng)情報(bào)資料

        C．建立反應(yīng)市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)及其變動(dòng)的預(yù)測(cè)模型

        D．采用科學(xué)的預(yù)測(cè)方法進(jìn)行預(yù)測(cè)

        E．采用了先進(jìn)的經(jīng)營理念

        22．在下列哪些條件下，采用分群抽樣法可以達(dá)到提高樣本代表性、節(jié)省費(fèi)用的目的?（ ）

        A．母體由情況大體相同的較復(fù)雜群體組成

        B．母體由情況不同的較復(fù)雜群體組成

        C．群內(nèi)差異大，群間差異小

        D．群內(nèi)差異小，群間差異大

        E．群間與群內(nèi)差異都小

        23．在三大類抽樣方法中，幾率抽樣法的特點(diǎn)有（ ）

        A．排除了主觀上的選擇

        B．完全以隨機(jī)的方式選取樣本

        C．總體中各個(gè)體都有均等機(jī)會(huì)被選中為樣本

        D．樣本的客觀性強(qiáng)

        E．誤差不可控制

        24．經(jīng)營決策的步驟包括（ ）

        A．確定目標(biāo) B．收集信息

        C．?dāng)M定方案 D．評(píng)價(jià)選擇方案

        E．實(shí)施決策方案

        25．實(shí)際應(yīng)用回歸分析法時(shí)，應(yīng)注意的問題包括（ ）

        A．回歸分析的數(shù)據(jù)資料問題

        B．模型預(yù)測(cè)應(yīng)用中預(yù)測(cè)期自變量的估計(jì)值問題

        C．預(yù)測(cè)期的問題

        D．線性的回歸分析問題

        E．自相關(guān)問題

        三、名詞解釋題(本大題共4小題，每小題3分，共12分)

        26．市場(chǎng)調(diào)查

        27．調(diào)查項(xiàng)目

        28．戰(zhàn)略決策

        29．市場(chǎng)預(yù)測(cè)系統(tǒng)

        四、簡(jiǎn)答題（本大題共6小題，每小題5分，共30分）

        30．簡(jiǎn)述市場(chǎng)信息與其他社會(huì)信息不同的特點(diǎn)。

        31．簡(jiǎn)述市場(chǎng)預(yù)測(cè)遵循的基本原則。

        32．面談?wù){(diào)查有哪幾種詢問方式？

        33．簡(jiǎn)述專家會(huì)議法的優(yōu)缺點(diǎn)。

        34．試說明初步調(diào)查的常用形式。

        35．簡(jiǎn)述二次移動(dòng)平均法的預(yù)測(cè)步驟。

        五、論述題（本大題共1小題，10分）

        36．試論文案調(diào)查的功能和原則。

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