2023年4月自考01848公務(wù)員制度真題及答案

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2023年4月高等教育自學(xué)考試全國(guó)統(tǒng)一命題考試

市場(chǎng)營(yíng)銷策劃

(課程代碼00184)

注意事項(xiàng):

1.本試卷分為兩部分，第一部分為選擇題，第二部分為非選擇題。

2.應(yīng)考者必須按試題順序在答題卡(紙)指定位置上作答，答在試卷上無效。

3.涂寫部分、畫圖部分必須使用2B鉛筆，書寫部分必須使用黑色字跡簽字筆。

第一部分選擇題

一、單項(xiàng)選擇題:本大題共20小題，每小題1分，共20分。在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的，請(qǐng)將其選出。

1.營(yíng)銷策劃按照營(yíng)銷的目標(biāo)可以劃分為

A.階段策劃與隨機(jī)策劃

B.市場(chǎng)調(diào)研策劃與營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃

C.促銷策劃與渠道策劃

D.營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃與營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)策劃

2.營(yíng)銷策劃所依據(jù)的原則不包括

A.人本原則

B.科學(xué)原則

C.整合原則

D.效益原則

3.以下關(guān)于推出營(yíng)銷策劃書的一般步驟的描述正確的是

A.事前協(xié)調(diào)→提案匯報(bào)→模擬演練→準(zhǔn)備工具→時(shí)機(jī)選擇

B.模擬演練→時(shí)機(jī)選擇→準(zhǔn)備工具→事前協(xié)調(diào)→提案匯報(bào)

C.事前協(xié)調(diào)→準(zhǔn)備工具→模擬演練→提案匯報(bào)→時(shí)機(jī)選擇

D.模擬演練→事前協(xié)調(diào)→準(zhǔn)備工具→時(shí)機(jī)選擇→提案匯報(bào)

4.利用一些與問題正面聯(lián)系的信息來尋找問題途徑的思維方法為

A.側(cè)向思維法

B.逆向思維法

C.群體思維法

D.類比思維法

5.市場(chǎng)調(diào)研策劃作為給企業(yè)營(yíng)銷策劃提供可靠依據(jù)的活動(dòng)過程，其出發(fā)點(diǎn)是市場(chǎng)營(yíng)銷的

A.營(yíng)銷戰(zhàn)略

B.營(yíng)銷策略

C.方法與工具

D.問題與需求

6.實(shí)驗(yàn)法主要用于檢驗(yàn)?zāi)承┦袌?chǎng)因素之間的因果關(guān)系，其中在專門的實(shí)驗(yàn)室內(nèi)，利用專門的儀器、設(shè)備進(jìn)行調(diào)研的方法是

A.實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)法

B.自然實(shí)驗(yàn)法

C.新產(chǎn)品的區(qū)域試銷

D.模擬實(shí)驗(yàn)

7.將整體市場(chǎng)按照消費(fèi)者的特性劃分為若千個(gè)具有相同性質(zhì)的消費(fèi)者組成的較小規(guī)模的市場(chǎng)的過程是

A.市場(chǎng)選擇

B.目標(biāo)市場(chǎng)

C.市場(chǎng)細(xì)分

D.市場(chǎng)定位

8.目標(biāo)市場(chǎng)的選擇模式不包括

A.密集單一市場(chǎng)

B.產(chǎn)品專門化

C.完全覆蓋市場(chǎng)

D.服務(wù)專門化

9.企業(yè)導(dǎo)入CIS(企業(yè)識(shí)別系統(tǒng))不僅需要選擇不同的導(dǎo)入模式，還需要選擇正確的導(dǎo)入時(shí)機(jī)。下列情況不屬于拯救型導(dǎo)入時(shí)機(jī)的是

A.出現(xiàn)突發(fā)情況，產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)

B.國(guó)際化發(fā)展需要更新企業(yè)形象

C.經(jīng)營(yíng)理念落后，出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)危機(jī)

D.產(chǎn)品與其商標(biāo)形象出現(xiàn)矛盾

10.新產(chǎn)品是指在某個(gè)市場(chǎng)上首次出現(xiàn)或者是企業(yè)首次向某市場(chǎng)提供的能滿足消費(fèi)者某種需求的整體產(chǎn)品，其中新產(chǎn)品的類型不包括

A.新問世產(chǎn)品

B.成本減少的同性能產(chǎn)品

C.現(xiàn)行產(chǎn)品線的產(chǎn)品

D.市場(chǎng)重定位的產(chǎn)品

11.品牌的傳播模式是-個(gè)系統(tǒng)化的過程，自身包含健全而科學(xué)的反饋調(diào)節(jié)機(jī)制。以下屬于品牌傳播模式中的要素的是

A.品牌資產(chǎn)

B.品牌標(biāo)志

C.品牌聯(lián)想

D.品牌理念

12.產(chǎn)品首次上市時(shí)，在競(jìng)爭(zhēng)者研制出相似的產(chǎn)品前，把價(jià)格定得很高以攫取最大利潤(rùn)的定價(jià)策略是

A.滲透定價(jià)

B.撇脂定價(jià)

C.習(xí)慣定價(jià)

D.招徠定價(jià)

13.一般而言，渠道的訂貨流、支付流以及信息流屬于

A.正向流程

B.反向流程

C.雙向流程

D.單向流程

14.渠道能夠覆蓋的區(qū)域大小，即渠道的覆蓋范圍是指

A.渠道寬度

B.渠道長(zhǎng)度

C.渠道密度

D.渠道數(shù)量

15.促銷按照不同的分類方式可以分為不同的類型，以下屬于按照促銷內(nèi)容劃分的是

A.渠道與廠商促銷

B.推式與拉式促銷

C.廣告與人員推銷

D.公共關(guān)系與渠道促銷

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