2005年1月自考00683服裝市場(chǎng)與營(yíng)銷真題及答案（浙江）

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        自考00683服裝市場(chǎng)與營(yíng)銷真題、資料、教材

 浙江2005年1月高等教育自學(xué)考試

 服裝市場(chǎng)與營(yíng)銷試題

課程代碼:00683

點(diǎn)擊查找本套試卷答案

        一、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題2分，共40分)

        1.科特勒認(rèn)為除了市場(chǎng)營(yíng)銷組合的“4P”之外，還應(yīng)再加上兩個(gè)“P”是( )。

        A.人與服務(wù)

        B.政治力量與公共關(guān)系

        C.擇優(yōu)化與市場(chǎng)定位

        D.診斷與細(xì)分

        2.“以銷定產(chǎn)”的觀念是( )。

        A.生產(chǎn)觀念

        B.產(chǎn)品觀念

        C.推銷觀念

        D.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

        3.糧食的生產(chǎn)市場(chǎng)可近似看作( )。

        A.純粹競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

        B.純粹壟斷市場(chǎng)

        C.寡頭壟斷市場(chǎng)

        D.壟斷性競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

        4.下列( )屬于市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境。

        A.人口增長(zhǎng)

        B.社會(huì)購(gòu)買力

        C.競(jìng)爭(zhēng)者

        D.科學(xué)技術(shù)

        5.影響服裝消費(fèi)行為的亞文化不包括( )。

        A.民族亞文化

        B.教育亞文化

        C.宗教亞文化

        D.地理亞文化

        6.下列影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的哪個(gè)因素不是社會(huì)因素?( )

        A.身份地位

        B.家庭

        C.參照群體

        D.生活方式

        7.取得信息的速度最快、時(shí)間最省、回答率最高的是( )。

        A.電話調(diào)查

        B.留置調(diào)查

        C.面談?wù){(diào)查

        D.郵寄訪問調(diào)查

        8.市場(chǎng)細(xì)分化的概念是( )最先提出的。

        A.科特勒

        B.鮑頓

        C.史密斯

        D.麥卡錫

        9.服裝市場(chǎng)細(xì)分中的人口細(xì)分不包括( )。

        A.年齡

        B.教育程度

        C.生活方式

        D.種族

        10.服裝的款式屬于服裝的( )。

        A.核心產(chǎn)品

        B.形式產(chǎn)品

        C.擴(kuò)大產(chǎn)品

        D.延伸產(chǎn)品

        11.在一種產(chǎn)品線內(nèi)增加高檔產(chǎn)品屬于( )。

        A.產(chǎn)品線向上延伸策略

        B.產(chǎn)品線向下延伸策略

        C.改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品策略

        D.產(chǎn)品差異化策略

        12.按照整體產(chǎn)品的概念，產(chǎn)品被看作是( )。

        A.任何可以等價(jià)交換的有形物品

        B.任何可以等價(jià)交換的服務(wù)

        C.任何有形物品

        D.購(gòu)買者需要得到的任何有形物品和無形服務(wù)

        13.產(chǎn)品銷量由顯著上升轉(zhuǎn)為緩慢下降，企業(yè)利潤(rùn)趨于下降屬于( )。

        A.導(dǎo)入期

        B.成熟期

        C.成長(zhǎng)期

        D.衰退期

        14.品牌的基本功能( )。

        A.與不同企業(yè)的同類產(chǎn)品相區(qū)分

        B.廣告宣傳手段

        C.建立顧客偏好

        D.提高企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量

        15.精致的鐵盒裝食品屬于( )。

        A.多樣化包裝策略

        B.配套商品包裝策略

        C.再用包裝策略

        D.等級(jí)包裝策略

        16.100元的服裝定價(jià)98元屬于( )。

        A.差別價(jià)格策略

        B.心理價(jià)格策略

        C.聲譽(yù)價(jià)格策略

        D.低檔價(jià)格策略

        17.分銷渠道不包括( )。

        A.商人代理商

        B.生產(chǎn)商

        C.代理中間商

        D.輔助商

        18.零售商店的類型中價(jià)格最便宜的是( )。

        A.百貨商店

        B.連鎖店

        C.貨倉(cāng)式商店

        D.專賣店

        19.不屬于促銷組合的因素是( )。

        A.促銷商品

        B.人員推銷

        C.廣告

        D.公共關(guān)系

        20.選擇國(guó)際市場(chǎng)銷售渠道時(shí)可不考慮的因素是( )。

        A.產(chǎn)品本身的特征

        B.運(yùn)輸距離

        C.中間商特征

        D.顧客特征

二、判斷題(判斷下列各題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“√”，錯(cuò)的打“╳”。每小題1分，共10分)

        1.無論是早期還是現(xiàn)在的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)都只限于流通領(lǐng)域。( )

        2.現(xiàn)代營(yíng)銷觀念的目標(biāo)是通過滿足需求獲取利潤(rùn)。( )

        3.現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)認(rèn)為市場(chǎng)是由人口、購(gòu)買力、購(gòu)買動(dòng)機(jī)三因素構(gòu)成。( )

        4.服裝市場(chǎng)的狀況受到氣候變化的影響。( )

        5.社會(huì)購(gòu)買力不是市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境中最主要的環(huán)境力量。( )

        6.消費(fèi)者的收入包括工資、獎(jiǎng)金、租金、福利補(bǔ)貼、饋贈(zèng)等形式。( )

        7.服裝流行具有新奇性、短暫性、周期性，但不具普及性。( )

        8.觀察法是通過與被調(diào)查者接觸來取得第一手資料。( )

        9.目標(biāo)市場(chǎng)中所有的市場(chǎng)機(jī)會(huì)都可以為企業(yè)所利用。( )

        10.采用全部成本定價(jià)的產(chǎn)品價(jià)格大致包括產(chǎn)品成本與邊際利潤(rùn)。( )

三、名詞解釋(每小題4分，共8分)

        1.恩格爾系數(shù)

        2.預(yù)測(cè)

四、簡(jiǎn)答題(每小題8分，共32分)

        1.市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)。

        2.服裝市場(chǎng)細(xì)分化的要求。

        3.新產(chǎn)品開發(fā)程序。

        4.確定服裝價(jià)格的一般程序是什么?

五、論述題(10分)

        產(chǎn)品生命周期中導(dǎo)入期的特點(diǎn)和營(yíng)銷對(duì)策。

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