自考視覺傳達(dá)設(shè)計：2018年4月00755《廣告設(shè)計與創(chuàng)意》真題及答案

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2018年4月高等教育自學(xué)考試《廣告設(shè)計與創(chuàng)意》試題

課程代碼：00755

一、單項選擇題

1．提出“頭腦風(fēng)暴”的美國創(chuàng)造學(xué)家是

    A．莫里斯    B．奧斯本    C．拉斯金    D．華格納

2．以社會規(guī)范及公共道德為出發(fā)點，培養(yǎng)與鼓勵良性的社會行為，宣揚社會的責(zé)任心與愛心，促進(jìn)社會和諧以及人類的社會行為，叫做

    A．公益廣告    B．戶外廣告    C．商品廣告    D．  電視廣告

3．在眾多的廣告宣傳中，帶有政治立場與目的的廣告宣傳稱之為    

    A．政治廣告    B．商業(yè)廣告    C．公益廣告    D．文化廣告

4．許多人從孩提時代開始就對“魔法精靈、絕地戰(zhàn)士”充滿了濃厚的興趣。因此，這種新奇、超現(xiàn)實的創(chuàng)意發(fā)揮叫做

    A．借代    B．聯(lián)想    C．恐懼    D．幻想

5．在事物中，由于概念上的共同特性，將毫不相干的兩個事物合并，共同構(gòu)建出一個全新的事物。被稱之為

    A．借用質(zhì)感    B．圖形雙關(guān)    C．局部象形    D．同構(gòu)嫁接

6．平面廣告的表現(xiàn)媒介形式主要以紙質(zhì)為主，通常的形式有報紙廣告、雜志廣告和

    A，互聯(lián)網(wǎng)    B．圖書    C．小說    D．戶外廣告

7．廣告?zhèn)鞑ビ娱g接、形式愈加

    A．顯性    B．隱性    C．直接    D．間接

8．美國創(chuàng)造學(xué)家奧斯本根據(jù)其對創(chuàng)意思維的開發(fā)與研究，首次提出了

    A．頭腦風(fēng)暴法    B．思維導(dǎo)圖法  C．有點列舉法    D．USP策略

9．現(xiàn)代廣告策略中的“定位”觀念，主張在廣告策略中運用定位這一新的溝通方式，以獲取更多的傳播效果。其提出者為

    A．艾·李斯    B．大衛(wèi)·奧格威  C．羅伯茨    D．羅素·瑞夫斯

10．廣告主題是廣告的中心思想，是為了達(dá)成某種目標(biāo)而表達(dá)的

      A．核心    B?；靖拍?   C．價值    D．  目的與訴求

二、多項選擇題

11．在廣告媒介中，下列為戶外媒介的有

    A．路牌    B．霓虹燈    C．書籍

    D．旗幟    E．光碟

12．文字在廣告設(shè)計中有重要的作用，廣告設(shè)計中的文字要素有

    A．  口號語    B．圖形    C．色彩

    D．廣告文案    E．名稱

13．字體有很多種，下列為傳統(tǒng)字體的有

    A．宋體    B．楷書    C．行書

    D．篆體    E．羅馬體

14．在廣告畫面構(gòu)圖中，采用最原味、最經(jīng)典的美學(xué)形式有

    A．對稱    B．重復(fù)    C．漸變

    D．借用    E．重疊

15．網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式有

    A．電子郵件廣告    B．電視廣告    C．燈箱廣告

    D．網(wǎng)幅廣告        E．鏈接式廣告

三、填空題

16．廣告設(shè)計可以概括為，       與       。

17．隨著網(wǎng)絡(luò)、       新媒體的發(fā)展，平面廣告延伸至       。

18．廣告的種類主要包括：       、       、文化類廣告等門類。

19．廣告利用了藝術(shù)，將       的魅力轉(zhuǎn)化為廣告的       ，拉近了與受眾交流的心理距離。

20．廣告的發(fā)展是由技術(shù)發(fā)展、       以及       的日趨激烈推動的。

21．廣告公司是為客戶提供給廣告       、       及其它商業(yè)服務(wù)的企業(yè)。

22．廣告的表現(xiàn)策略有：       策略、       策略、及廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容(廣告表現(xiàn)的風(fēng)格、材質(zhì)和各種媒介的廣告表現(xiàn))

23．文字與       屬于廣告表現(xiàn)的層面，       是廣告最富于藝術(shù)感染力的表象。

24．概念是廣告創(chuàng)意的       ，一頭連接著創(chuàng)意策略，另一頭連接著       。

25．網(wǎng)絡(luò)廣告采用數(shù)字視頻、       、圖片、動畫、       等數(shù)字信息技術(shù)，通過電腦顯示屏播放。

四、名詞解釋

26．廣告創(chuàng)意

27．利益策略(USP策略)

五、簡答題

28．簡述何為廣告策略。

29．簡述廣告設(shè)計與廣告創(chuàng)意的關(guān)系。

30．簡述戶外廣告的媒體特點。

六、論述題

31．試論述廣告創(chuàng)意過程的幾個階段。

七、創(chuàng)意手繪表現(xiàn)題

32．以“環(huán)境保護”為主題，創(chuàng)作一幅平面公益廣告。

要求：

    (1)以黑白或加彩的形式，手繪創(chuàng)意表現(xiàn)。

    (2)必須有體現(xiàn)環(huán)境保護的廣告標(biāo)題文字和相關(guān)圖形的運用。

    (3)注重創(chuàng)意思維與畫面表現(xiàn)感。

    (4)設(shè)計尺寸：15*20CM，構(gòu)圖橫豎不限。

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