湖南學(xué)士學(xué)位考試學(xué)業(yè)水平測試大綱：《平面廣告設(shè)計與制作》KC032

以下“湖南學(xué)士學(xué)位考試學(xué)業(yè)水平測試大綱：《平面廣告設(shè)計與制作》KC032”是湖南師范大學(xué)學(xué)士學(xué)位考試學(xué)業(yè)水平測試大綱，由湖南自考網(wǎng)收集整理。

湖南學(xué)士學(xué)位考試學(xué)業(yè)水平測試大綱：《平面廣告設(shè)計與制作》KC032

第一部分  課程性質(zhì)與目標(biāo)

一、課程性質(zhì)與特點

平面廣告設(shè)計與制作是高等教育自學(xué)考試視覺傳達設(shè)計專業(yè)（本科）的必修類專業(yè)基礎(chǔ)課，它可以幫助學(xué)生比較系統(tǒng)地學(xué)習(xí)和掌握平面廣告設(shè)計與制作的基本方法，培養(yǎng)學(xué)生的平面廣告設(shè)計與制作素質(zhì)。是學(xué)生學(xué)習(xí)平面廣告設(shè)計與制作的理論指導(dǎo)和設(shè)計依據(jù)。平面廣告設(shè)計具有時代性、基礎(chǔ)性和選擇性的特點。本書立足于適應(yīng)市場和遵照科學(xué)兩個根本點，理性地分析廣告設(shè)計的組成要素，遵照嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牧鞒?，?yán)格把握廣告設(shè)計的整體觀念。從實際的案例分析廣告創(chuàng)作的各種方式，讓學(xué)生更加直觀地把握設(shè)計的理性觀念，注意文案與設(shè)計的關(guān)系，廣告實例使用最新的4A廣告公司案例，有真實的按照廣告公司要求操作的學(xué)生設(shè)計案例。本課程重在啟發(fā)引導(dǎo)，激發(fā)學(xué)生的主觀能動性，培養(yǎng)學(xué)生解決問題的能力。

二、課程目標(biāo)與基本要求

通過平面廣告設(shè)計與制作課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生初步了解平面廣告設(shè)計與制作的基礎(chǔ)知識、理念識別設(shè)計方法、行為識別設(shè)計方法、視覺識別設(shè)計方法及對作品的欣賞能力，培養(yǎng)學(xué)生的自主學(xué)習(xí)、研究性學(xué)習(xí)及合作學(xué)習(xí)的能力，系統(tǒng)地掌握平面廣告設(shè)計的歷史沿革與發(fā)展?fàn)顩r，了解和初步掌握平面廣告設(shè)計的研究方法、收集資料的方法、整理與處理資料的方法、設(shè)計方案的實行方法，培養(yǎng)學(xué)生能獨立從事平面廣告設(shè)計的基本能力和科學(xué)素養(yǎng)。通過本課程理論學(xué)習(xí)和實踐操作，應(yīng)考學(xué)生應(yīng)達到以下要求：了解平面廣告設(shè)計的基本含義、特點、功能及設(shè)計原則；了解平面廣告設(shè)計的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢；理解并掌握平面廣告設(shè)計的基本方法并能夠用于平面廣告設(shè)計的實踐。

三、與本專業(yè)其他課程的關(guān)系

平面廣告設(shè)計與制作是視覺傳達設(shè)計專業(yè)的一門重要的專業(yè)必修課程，在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計專業(yè)中占有重要的地位。本課程的前修課程是設(shè)計概論、字體設(shè)計、版面設(shè)計。這些課程可以幫助我們了解廣告設(shè)計的相關(guān)理論知識，了解設(shè)計的基本方法與原則，奠定學(xué)習(xí)平面廣告設(shè)計與制作這門課程的基礎(chǔ)。

第二部分  考核內(nèi)容與考核目標(biāo)

第一章  平面廣告設(shè)計概論

一、學(xué)習(xí)目的與要求

通過本章的學(xué)習(xí)，形成對平面廣告設(shè)計的總體認(rèn)識，明確平面廣告設(shè)計的歷史演變、分類、要素、任務(wù)、設(shè)計流程、廣告公司工作流程等基本概念。

二、考核知識點與考核目標(biāo)

（一）平面廣告的歷史演變（一般）

識記：中外平面廣告發(fā)展史

理解：中外平面廣告發(fā)展史的基本情況及特點

應(yīng)用：結(jié)合實例闡述中外平面廣告未來的發(fā)展趨勢

（二）平面廣告的分類（重點）

識記：平面廣告三大分類

理解：傳播媒介類、目的性質(zhì)類、內(nèi)容類平面廣告的特點和作用

應(yīng)用：結(jié)合案例分析平面廣告的性質(zhì)及特點

（三）平面廣告的要素（重點）

識記：平面廣告構(gòu)成兩大要素

理解：視覺構(gòu)成要素、內(nèi)容構(gòu)成要素的作用

應(yīng)用：根據(jù)構(gòu)成兩大要素設(shè)計平面廣告

（四）平面廣告的任務(wù)（次重點）

識記：平面廣告的任務(wù)類型

理解：平面廣告的任務(wù)的目的和作用

應(yīng)用：結(jié)合實例分析平面廣告的功能

（五）平面廣告的設(shè)計流程（一般）

識記：平面廣告設(shè)計基本流程

理解：平面廣告設(shè)計流程具體步驟和目的

應(yīng)用：能夠結(jié)合市場按流程設(shè)計平面廣告

（六）廣告公司工作流程（一般）

識記：廣告公司工作基本流程

理解：廣告公司工作流程具體步驟和目的

應(yīng)用：能夠結(jié)合市場按流程設(shè)計平面廣告

第二章  平面廣告與創(chuàng)意設(shè)計

一、學(xué)習(xí)目的與要求

通過本章的學(xué)習(xí)，了解廣告創(chuàng)意來源、平面廣告創(chuàng)意原則、平面廣告創(chuàng)意設(shè)計方法、廣告創(chuàng)意的過程。做到能根據(jù)市場背景、產(chǎn)品特征以及媒體特性的分析研究，確定廣告創(chuàng)意思維的策略。

二、考核知識點與考核目標(biāo)

（一）廣告創(chuàng)意來源（次重點）

識記：廣告創(chuàng)意的含義和本質(zhì)

理解：創(chuàng)意來源的各項關(guān)鍵要素

應(yīng)用：運用創(chuàng)意來源的方法設(shè)計平面廣告

（二）平面廣告創(chuàng)意原則（重點）

識記：平面廣告創(chuàng)意七大原則

理解：為何要遵循平面廣告創(chuàng)意七大原則

應(yīng)用：根據(jù)創(chuàng)意七大原則在設(shè)計平面廣告

（三）平面廣告創(chuàng)意設(shè)計方法（重點）

識記：平面廣告創(chuàng)意設(shè)計方法

理解：平面廣告創(chuàng)意設(shè)計方法的特點和作用

應(yīng)用：根據(jù)平面廣告創(chuàng)意設(shè)計方法設(shè)計平面廣告

（四）廣告創(chuàng)意的過程（一般）

識記：廣告創(chuàng)意過程的六個階段

理解：廣告創(chuàng)意過程的六個階段的特點

應(yīng)用：在設(shè)計平面廣告中運用廣告創(chuàng)意過程的六個階段

第三章  平面廣告的編排設(shè)計

一、學(xué)習(xí)目的與要求

通過本章的學(xué)習(xí)，理解并掌握平面廣告中的圖形的設(shè)計、色彩設(shè)計、文字設(shè)計、編排設(shè)計。正確掌握平面廣告設(shè)計的基本原理和方法。

二、考核知識點與考核目標(biāo)

（一）平面廣告的圖形設(shè)計（重點）

識記：圖形的分類

理解：觀感之形和圖形創(chuàng)意的特點和作用

應(yīng)用：運用觀感之形和圖形創(chuàng)意的方法設(shè)計平面廣告

（二）平面廣告中的色彩設(shè)計（重點）

識記：色彩的運用技巧及色彩之間的內(nèi)在規(guī)律

理解：色彩的刺激與調(diào)和、對比、節(jié)奏

應(yīng)用：運用配色技巧和色彩之間的內(nèi)在規(guī)律設(shè)計平面廣告

（三）平面廣告中的文字設(shè)計（重點）

識記：平面廣告文字設(shè)計五大原則

理解：平面廣告文字設(shè)計五大原則的作用和特點

應(yīng)用：運用文字設(shè)計五大原則設(shè)計平面廣告

（四）平面廣告中的版面編排設(shè)計（重點）

識記：版面編排設(shè)計的基本規(guī)律和基本技巧

理解：版面編排的基本類型、形式語言、設(shè)計原則、視覺流程

應(yīng)用：運用版面編排設(shè)計的基本規(guī)律和基本技巧設(shè)計平面廣告

第四章  平面廣告設(shè)計分類與特點

一、學(xué)習(xí)目的與要求

通過本章的學(xué)習(xí)，了解什么是報紙廣告、雜志廣告、戶外廣告、招貼廣告、書籍封面和型錄廣告；掌握不同廣告的設(shè)計理論及設(shè)計方法，掌握不同廣告的傳達方法及表現(xiàn)形式。

二、考核知識點與考核目標(biāo)

（一）報紙廣告設(shè)計（重點）

識記：報紙廣告的特點

理解：報紙廣告的設(shè)計

應(yīng)用：報紙廣告設(shè)計專題與制作練習(xí)

（二）雜志廣告設(shè)計（重點）

識記：雜志廣告的特點

理解：雜志廣告設(shè)計原則

應(yīng)用：雜志廣告設(shè)計專題與制作練習(xí)

（三）戶外廣告設(shè)計（重點）

識記：戶外廣告的主要類型和特點

理解：戶外廣告主要類別

應(yīng)用：戶外廣告設(shè)計專題與制作練習(xí)

（四）招貼廣告設(shè)計（重點）

識記：招貼廣告的種類、基本尺寸、印刷

理解：招貼廣告的特點、設(shè)計原則、設(shè)計用色

應(yīng)用：招貼廣告設(shè)計專題與制作練習(xí)

（五）書籍封面設(shè)計（重點）

識記：書籍封面設(shè)計的開本

理解：書籍封面設(shè)計的內(nèi)容和特點

應(yīng)用：書籍封面設(shè)計專題與制作練習(xí)

（六）型錄廣告設(shè)計（重點）

識記：型錄廣告的類型

理解：型錄廣告設(shè)計的特點、宣傳手冊制作流程、企業(yè)宣傳手冊設(shè)計的分類

應(yīng)用：型錄廣告設(shè)計專題與制作練習(xí)

（七）新媒體廣告設(shè)計（重點）

識記：新媒體廣告的特點和類型

理解：新媒體廣告的特點和類型、新媒體手機界面設(shè)計范例

應(yīng)用：新媒體手機界面設(shè)計專題與制作練習(xí)

第五章  廣告綜合實例

一、學(xué)習(xí)目的與要求

通過本章的學(xué)習(xí)，了解廣告市場調(diào)研方法；了解平面廣告概念產(chǎn)生的過程；掌握平面廣告創(chuàng)意推廣方法；掌握平面廣告設(shè)計到推廣的思路和流程；學(xué)會分析優(yōu)秀案例并運用相關(guān)技巧。

二、考核知識點與考核目標(biāo)

（一）產(chǎn)品開發(fā)與推廣策劃（次重點）

識記：產(chǎn)品開發(fā)與推廣策劃的基本流程

理解：產(chǎn)品開發(fā)與推廣策劃的思路與方法

應(yīng)用：學(xué)習(xí)優(yōu)秀的平面廣告案例并運用相關(guān)技巧在設(shè)計中

第六章  設(shè)計師常識手冊

一、學(xué)習(xí)目的與要求

通過本章的學(xué)習(xí)，了解平面廣告設(shè)計師應(yīng)具備的能力和條件；了解印刷知識、噴繪與寫真知識，并掌握平面設(shè)計中常見的尺寸數(shù)據(jù)。

二、考核知識點與考核目標(biāo)

（一）設(shè)計師應(yīng)具備的能力（一般）

識記：平面廣告設(shè)計師應(yīng)具備的能力和條件

理解：為何平面廣告設(shè)計師應(yīng)具備這些能力和條件

應(yīng)用：培養(yǎng)設(shè)計師的綜合設(shè)計能力

（二）設(shè)計師常識手冊（一般）

識記：印刷知識、噴繪與寫真知識、平面設(shè)計常見尺寸

理解：印刷、噴繪與寫真的具體要求

應(yīng)用：培養(yǎng)設(shè)計師技術(shù)層面的能力

第三部分  有關(guān)說明與實施要求

一、考核的能力層次表述

本大綱在考核目標(biāo)中，按照“識記”、“理解”、“應(yīng)用”三個能力層次規(guī)定其應(yīng)達到的能力層次要求。各能力層次為遞進等級關(guān)系，后者必須建立在前者的基礎(chǔ)上，其含義是：

識記：能知道有關(guān)的名詞、概念、知識的含義，并能正確認(rèn)識和表述，是低層次的要求。

理解：在識記的基礎(chǔ)上，能全面把握基本概念、基本原理、基本方法，能掌握有關(guān)概念、原理、方法的區(qū)別與聯(lián)系，是較高層次的要求。

應(yīng)用：在理解的基礎(chǔ)上，能運用基本概念、基本原理、基本方法聯(lián)系學(xué)過的多個知識點分析和解決有關(guān)的理論問題和實際問題，是最高層次的要求。

二、教材

1、指定教材  

《平面廣告設(shè)計與制作》、化學(xué)工業(yè)出版社、張照雨、何章強主編、2021年第三版

三、自學(xué)方法指導(dǎo)

1、在開始閱讀指定教材某一章之前，先翻閱大綱中有關(guān)這一章的考核知識點及對知識點的能力層次要求和考核目標(biāo)，以便在閱讀教材時做到心中有數(shù)，有的放矢。

2、閱讀教材時，要逐段細(xì)讀，逐句推敲，集中精力，吃透每一個知識點，對基本概念必須深刻理解，對基本理論必須徹底弄清，對基本方法必須牢固掌握。

3、在自學(xué)過程中，既要思考問題，也要做好閱讀筆記，把教材中的基本概念、原理、方法等加以整理，這可從中加深對問題的認(rèn)知、理解和記憶，以利于突出重點，并涵蓋整個內(nèi)容，可以不斷提高自學(xué)能力。

4、完成書后作業(yè)和適當(dāng)?shù)妮o導(dǎo)練習(xí)是理解、消化和鞏固所學(xué)知識，培養(yǎng)分析問題、解決問題及提高能力的重要環(huán)節(jié)，在做練習(xí)之前，應(yīng)認(rèn)真閱讀教材，按考核目標(biāo)所要求的不同層次，掌握教材內(nèi)容，在練習(xí)過程中對所學(xué)知識進行合理的回顧與發(fā)揮，注重理論聯(lián)系實際和具體問題具體分析，解題時應(yīng)注意培養(yǎng)邏輯性，針對問題圍繞相關(guān)知識點進行層次（步驟）分明的論述或推導(dǎo)，明確各層次（步驟）間的邏輯關(guān)系。

四、對社會助學(xué)的要求

1、應(yīng)熟知考試大綱對課程提出的總要求和各章的知識點。

2、應(yīng)掌握各知識點要求達到的能力層次，并深刻理解對各知識點的考核目標(biāo)。

3、輔導(dǎo)時，應(yīng)以考試大綱為依據(jù)，指定的教材為基礎(chǔ)，不要隨意增刪內(nèi)容，以免與大綱脫節(jié)。

4、輔導(dǎo)時，應(yīng)對學(xué)習(xí)方法進行指導(dǎo)，宜提倡"認(rèn)真閱讀教材，刻苦鉆研教材，主動爭取幫助，依靠自己學(xué)通"的方法。

5、輔導(dǎo)時，要注意突出重點，對考生提出的問題，不要有問即答，要積極啟發(fā)引導(dǎo)。

6、注意對應(yīng)考者能力的培養(yǎng)，特別是自學(xué)能力的培養(yǎng)，要引導(dǎo)考生逐步學(xué)會獨立學(xué)習(xí)，在自學(xué)過程中善于提出問題，分析問題，做出判斷，解決問題。

7、要使考生了解試題的難易與能力層次高低兩者不完全是一回事，在各個能力層次中會存在著不同難度的試題。

8、助學(xué)學(xué)時：本課程共3學(xué)分，建議總課時64學(xué)時，其中助學(xué)課時分配如下： 

五、關(guān)于命題考試的若干規(guī)定

1、 本大綱各章所提到的內(nèi)容和考核目標(biāo)都是考試內(nèi)容。試題覆蓋到章，適當(dāng)突出重點。

2、試卷中對不同能力層次的試題比例大致是："識記"為20%、"理解"為40％、"應(yīng)用"為 40％。

3、試題難易程度應(yīng)合理：易、較易、較難、難比例為2：3：3：2。

4、每份試卷中，各類考核點所占比例約為：重點占60%，次重點占30%，一般占10%。

5、試題類型一般分為：單項選擇題、填空題、名詞解釋題、、簡答題、論述題。

6、考試采用閉卷筆試，考試時間150分鐘，采用百分制評分，60分合格。

六、題型示例（樣題）

（一）單項選擇題

1. 平面廣告創(chuàng)意原則不包括的有（    ）。

① 獨創(chuàng)性原則  ② 關(guān)聯(lián)性原則 ③ 震撼性原則 ④ 傳播性原則

（二）填空題

1.平面廣告的要素有（          ）要素和（         ）要素兩大方面。

（三）名詞解釋題

1.經(jīng)營性戶外廣告

（四）簡答題

2. 簡要回答報紙廣告的特點

（五）論述題

1.結(jié)合實例說明，圖形創(chuàng)意在平面廣告中的運用分析？