2020年自考02628管理經(jīng)濟(jì)學(xué)復(fù)習(xí)資料（2）

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        自考02628管理經(jīng)濟(jì)學(xué)復(fù)習(xí)資料

        需求理論

        需求是指消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)和一定的市場(chǎng)上愿意并且能夠購買的商品或勞務(wù)的數(shù)量。它具有以下含義：一定數(shù)量的商品或勞務(wù)需求總是在一定的時(shí)間內(nèi)或一定的市場(chǎng)上產(chǎn)生的；需求是指消費(fèi)者愿意購買的特定商品或勞務(wù)；需求是指有支付能力的需求。

        市場(chǎng)需求表是表示在一定時(shí)間內(nèi)和一定的市場(chǎng)上、在每一種價(jià)格水平下市場(chǎng)上所有消費(fèi)者準(zhǔn)備和能夠購買的商品量的一種表格。將需求表中的數(shù)字繪制于數(shù)量、價(jià)格二維坐標(biāo)上，就形成了需求曲線。

        商品的需求量隨著商品價(jià)格的下降而增多，隨著商品價(jià)格的上升而減少，這就是需求定理。需求定理對(duì)于一般商品來說是普遍適用的，但需求定理說明的是價(jià)格與需求量之間的關(guān)系，也就是說它是假設(shè)在需求只受價(jià)格影響而不受其他因素的影響的情況下，價(jià)格與需求量之間的相互關(guān)系。在某些特殊的商品市場(chǎng)上，這一定理是不適用的。

        影響需求的因素包括商品本身的價(jià)格，相關(guān)商品的價(jià)格，商品的推銷和宣傳，消費(fèi)者收入，消費(fèi)者預(yù)期，消費(fèi)者的偏好，市場(chǎng)消費(fèi)者人數(shù)。

        某種商品的相關(guān)商品可以分為兩種類型，一類叫替代品，一類叫互補(bǔ)品。所謂替代品是指兩種商品之間具有某種程度的相似性，即在某些方面具有相同或相似的使用價(jià)值。一般而言，某種商品的替代品如果價(jià)格上升，則會(huì)因?yàn)樘娲沸枨罅康南陆刀鴮?dǎo)致該商品需求量的上升，反之亦然。所謂互補(bǔ)品是指兩種商品之間存在著某種消費(fèi)依存關(guān)系，即一種商品的消費(fèi)必須與另一種商品的消費(fèi)相配套。一般而言，某種商品互補(bǔ)品價(jià)格的上升，將會(huì)因?yàn)榛パa(bǔ)品需求量的下降而導(dǎo)致該商品需求量的下降。

        通常我們將由于商品價(jià)格本身的變動(dòng)所引起的需求的變化稱之為需求量的變化，將由于商品價(jià)格以外的因素所引起的變化稱之為需求水平的變化。邊際收入是需求量每增加一個(gè)單位引起的收入的變化量。總收入隨價(jià)格下降最初增加，達(dá)到最高點(diǎn)后隨價(jià)格進(jìn)一步下降而減少?？偸杖脒_(dá)到最高點(diǎn)時(shí)，邊際收入降到零，價(jià)格再降，邊際收入為負(fù)。

        需求價(jià)格彈性是價(jià)格變化所引起的需求量變化的幅度。

        需求價(jià)格彈性（e）=需求量變化的百分比/價(jià)格變化的百分比

        需求價(jià)格彈性有點(diǎn)彈性和弧彈性之分。需求價(jià)格的點(diǎn)彈性是需求曲線上某一點(diǎn)的彈性?；椥允切枨笄€某一段的彈性。影響需求價(jià)格彈性的因素有：產(chǎn)品被看作必需品的程度、互補(bǔ)品的何獲得性、在家庭總預(yù)算中的重要性，此外他還與問題涉及的時(shí)間長短有關(guān)。

        e>1，稱為彈性需求。e=1，稱為單一彈性需求。e<1，稱為非彈性需求。e=0，稱為完全非彈性需求，e∞，稱為完全彈性需求。高檔商品、奢侈品常常是e>1，基本生活必需品常常有e<1.

        需求價(jià)格彈性和邊際收入、總收入的關(guān)系為：e=1，邊際收入為0；e>1，邊際收入為正；e<1，邊際收入為負(fù)。e>1時(shí)，價(jià)格上升，總收入下降；價(jià)格下降，總收入上升。e<1時(shí)，價(jià)格上升，總收入上升；價(jià)格下降，總收入下降。e=1時(shí)，價(jià)格變化，總收入不變。

        需求的收入彈性是指在其他條件不變的情況下，需求水平對(duì)消費(fèi)者收入變化的反映程度或敏感程度。根據(jù)需求收入彈性的不同，可以將商品分為必需品、奢侈品和低檔品。必需品的需求收入彈性小于1，奢侈品的需求收入彈性大于1，低檔品的需求收入彈性小于零。

        需求的交叉價(jià)格彈性表示的是商品X的需求水平對(duì)相關(guān)商品Y的價(jià)格中變化的反映或敏感程度。需求交叉彈性大于0，兩種商品是替代關(guān)系；需求交叉彈性小于0，兩種商品是互補(bǔ)關(guān)系，需求交叉關(guān)系等于0，兩種商品沒有關(guān)系。

        需求的價(jià)格預(yù)期彈性是指預(yù)期的未來價(jià)格的相對(duì)運(yùn)動(dòng)與當(dāng)前價(jià)格變動(dòng)的比率。需求的廣告彈性是需求水平對(duì)廣告產(chǎn)品廣告預(yù)算投入的反映和靈敏程度。需求的交叉廣告彈性是衡量產(chǎn)品需求量對(duì)另一產(chǎn)品的廣告費(fèi)的變化的反映度。對(duì)于替代品，需求的交叉廣告彈性為負(fù)；對(duì)于互補(bǔ)品，則為正。

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