2020年自考02628管理經(jīng)濟(jì)學(xué)復(fù)習(xí)資料（3）

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        自考02628管理經(jīng)濟(jì)學(xué)復(fù)習(xí)資料

        第三章需求估計(jì)的方法

        市場(chǎng)調(diào)查法就是依照一定的目標(biāo)和方式對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行訪問或征詢消費(fèi)意向的一種需求估計(jì)法。市場(chǎng)調(diào)查法的基本要素包括：市場(chǎng)調(diào)查的目標(biāo)；市場(chǎng)調(diào)查指標(biāo)體系的設(shè)計(jì)；市場(chǎng)調(diào)查的方式；市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象的選擇；參與市場(chǎng)的人員的組成；市場(chǎng)調(diào)查資料的統(tǒng)計(jì)總結(jié)與分析；市場(chǎng)需求的估計(jì)與預(yù)測(cè)，市場(chǎng)調(diào)查經(jīng)費(fèi)的預(yù)算。

        進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查應(yīng)注意的幾個(gè)基本問題是：第一，被研究的商品必須是適合于進(jìn)行一定方式的市場(chǎng)調(diào)查。第二，市場(chǎng)調(diào)查的對(duì)象即消費(fèi)者的選擇必須具有代表性。第三，調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)要合理。第四，參與市場(chǎng)調(diào)查的人員必須擁有專業(yè)性經(jīng)驗(yàn)。市場(chǎng)調(diào)查的預(yù)算費(fèi)用必須合理。

        市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)法就是市場(chǎng)專家運(yùn)用科學(xué)研究的一般原理，將一個(gè)或若干個(gè)具有典型意義的市場(chǎng)來改變商品的價(jià)格、包裝、廣告費(fèi)用以及需求函數(shù)中的其他可控變量，來觀察商品需求在一定時(shí)期內(nèi)或在若干市場(chǎng)之間所發(fā)生的變化。

        市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)法的形式一般有兩種：一是企業(yè)指定一個(gè)或幾個(gè)市場(chǎng)試點(diǎn)，改變需求函數(shù)中的可控變量來觀察需求在一個(gè)時(shí)期或在幾個(gè)市場(chǎng)之間所發(fā)生的變化。另一方式是進(jìn)行有控制的“實(shí)驗(yàn)室”實(shí)驗(yàn)。顧客有一筆款項(xiàng)，在一家模擬商店購貨，通過改變產(chǎn)品價(jià)格、包裝、陳列方式等因素，了解消費(fèi)者的購買行為。

        統(tǒng)計(jì)分析法是運(yùn)用現(xiàn)有的統(tǒng)計(jì)資料對(duì)市場(chǎng)需求狀況進(jìn)行估計(jì)。采用最多的統(tǒng)計(jì)分析法是回歸分析法。用回歸分析估計(jì)需求就是根據(jù)觀察數(shù)據(jù)，用統(tǒng)計(jì)方法求出影響需求量的諸因素和需求量之間的相互關(guān)系，并用一個(gè)確定的需求函數(shù)表示出來。具體的做法是先選擇需求函數(shù)的形式，然后用最小二乘法確定需求函數(shù)中的諸參數(shù)，使這個(gè)需求函數(shù)能最好以擬合已給的觀察數(shù)據(jù)。常用的函數(shù)分析有二種：一是線性函數(shù)形式，二是冪函數(shù)形式。對(duì)線性函數(shù)、幕函數(shù)的形式和性質(zhì)應(yīng)有所掌握。

        第四章生產(chǎn)理論

        生產(chǎn)要素是生產(chǎn)過程中用來生產(chǎn)各種所需物品或勞務(wù)的經(jīng)濟(jì)資源。經(jīng)濟(jì)資源具有稀缺性，要取得經(jīng)濟(jì)資源需要支付一定水平的價(jià)格。資源的稀缺性包含三層含義。

        生產(chǎn)函數(shù)就是表示在一定時(shí)間和一定的技術(shù)條件下，某種商品在生產(chǎn)過程中使用的各種要素的投入和配置狀況與該商品最大產(chǎn)出量之間對(duì)應(yīng)關(guān)系，或者說，生產(chǎn)函數(shù)是用來表示不同的生產(chǎn)要素的投入組合與各種組合所能帶來的最大產(chǎn)量之間對(duì)應(yīng)關(guān)系的圖形、表格或公式。如果用Q表示產(chǎn)量，則X 1，X 2，……X n分別為各種投入要素，生產(chǎn)函數(shù)的一般數(shù)學(xué)表達(dá)式為：Q=f（X 1，X 2，……X n）。

        生產(chǎn)函數(shù)具有三點(diǎn)性質(zhì)：第一，在一定的時(shí)間內(nèi)，在既定的技術(shù)條件下，如果生產(chǎn)要素的數(shù)量增加，那么產(chǎn)量必須增加。第二，在所投入的各種產(chǎn)量要素之間，有些要素相互具有替代關(guān)系。第三，生產(chǎn)函數(shù)所表示的產(chǎn)量是各種要素配置的最大產(chǎn)量。

        科學(xué)上所講的短期是指全部要素投入中有一部分保持不變的時(shí)期，而長(zhǎng)期則是指所有要素投入都可以改變的時(shí)期。

        不變投入是指在一定的短期內(nèi)其使用量不隨產(chǎn)量的變化而變化。可變投入是指在一定的時(shí)間內(nèi)其使用量隨著產(chǎn)量的變化而變化的投入。

        邊際產(chǎn)量遞減規(guī)律也稱為邊際生產(chǎn)力遞減規(guī)律、邊際收益遞減規(guī)律，這是指在其他要素投入量保持不變的情況下，如果連續(xù)追加相同數(shù)量的某種要素投入，那么其產(chǎn)量增量在達(dá)到一定數(shù)量后會(huì)逐漸減少。

        具有單一可變投入的決策原則是，第一，投入決策要實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化；第二當(dāng)生產(chǎn)要素的價(jià)格與邊際收益即邊際產(chǎn)量收入相等時(shí)可實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，這是投入決策原則。

        等產(chǎn)量曲線所表示的是這樣一種曲線，在這條曲線上所有的點(diǎn)即投入組合所能帶來的產(chǎn)量都是相等的。等產(chǎn)量曲線的特點(diǎn)是：曲線通常向右下方傾斜，其斜率為負(fù)；同一等產(chǎn)量曲線圖上任意兩條等產(chǎn)量曲線不能相交；等產(chǎn)量曲線離原點(diǎn)的遠(yuǎn)近代表著產(chǎn)量的高低；等產(chǎn)量曲線提出凸向原點(diǎn)。

        在某些情況下，等產(chǎn)量曲線的斜率也可能有正值的部分。將等產(chǎn)量曲線上斜率為零或無窮大的點(diǎn)所形成的軌跡稱為脊線，兩條脊線之間所圍成的區(qū)域是生產(chǎn)可行區(qū)域。

        等量的成本所能實(shí)現(xiàn)的兩種投入的各種組合所能形成的軌跡是等成本線。

        當(dāng)所有的生產(chǎn)要素都增加K倍而引起產(chǎn)量增加N倍時(shí)，如果N>K，表示規(guī)模收益遞增；N=K，表示規(guī)模收益不變；N<K，表示規(guī)模收益遞減。

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