“2020年4月自考00637廣告媒體分析復習資料（3）”由湖南自考生網為考生們提供整理，考生在考前多看自考復習資料"，多背重點，更容易通過考試，拿到高分。
第三章 媒體特性的把握
1、（注意）媒體選擇包括兩個層次的選擇：第一個層次為媒體類別選擇，主要是分析各類媒體特性，然后依品牌需求選擇適合的類別；第二個層次為運用媒體評估工具選出符合效率的媒體載具。在媒體類別選擇上，主要是根據品牌廣告活動的需求去選擇符合要求特性的媒體，因此，在為品牌廣告選定媒體前必須先對各類媒體特性加以了解。
2、（簡答）兩大主要媒體電波媒體與平面媒體的不同之處是什么：
（1）傳播方式。電波媒體以電波傳送，訊號還原播出，受眾以聽或看（電視）的方式接收訊息。平面媒體則用紙張印刷，人工傳送。受眾以閱讀方式接收訊息。
（2）傳播速度。電波媒體較快，平面媒體較慢。
（3）重復能力。電波媒體，較高，同一創(chuàng)意訊息，可以在短時間內不斷重復。平面媒體較低，對每天發(fā)行的刊物，重復所需時間為一天，每周發(fā)行的刊物需要一周，月刊則需要一個月才有機會讓創(chuàng)意訊息重復。
（4）訊息內容。電波媒體，廣播用聲音，電視用聲音和活動畫面。平面媒體，文字及圖片，可以為黑白、套色或彩色。
（5）受眾主動性。電波媒體，較低，因受電波傳送特性影響，當廣告出現時，節(jié)目即中止，受眾只能依電臺傳送訊息，被動地接收，受眾無法控制導息出現的時間。平面媒體，較高，廣告與內文同時并存，受眾可以依自己意愿主動選擇接收內容；可以依自己方便隨時重復訊息的接觸。
（6）受眾接觸時投入程度。電波媒體，視情況而定，受眾在接觸時可能完全投入注意力，也可以注意分散，未注意訊息內容。平面媒體，較適合說明形式、比較形式且訊息量較大、較復雜的創(chuàng)意訊息。
（7）廣告販賣方式（廣告的中介性）。電波媒體，以時間為計算單位。平面媒體，以尺寸大小為計算單位。
3、五種媒體的特，其中一個是簡答。（電視媒體有可能是填空，報紙媒體的可能性最大）
（1）電視媒體。電視具有聲音及活動畫面的承載能力，使創(chuàng)意可以生動地在消費者面前呈現，因此也提供絕佳的創(chuàng)意舞臺?？焖俚貍鬟f訊息、廣泛的涵蓋加上良好的創(chuàng)意承載能力，吸引了眾多廣告主，結果也使電視廣告干擾度相對提高。
（2）廣播媒體。廣播只能傳播音訊而沒有視訊，由于廣播媒體的家庭性功能為電視所取代，廣播逐漸成為個人化媒體。
（3）報紙媒體。訊息的接收較為深入，商品訊息也因此而獲得較為完整的理解。這種特性使報紙媒體在關心工高、理性選擇，且需要完整深入說服的品類的廣告及在承載復雜的廣告訊息方面具有絕對的優(yōu)勢。報紙為商業(yè)廣告提供一個高涵蓋且具有說服濃度的媒體。
（4）雜志媒體。雜志讀者群的結構具有較同品質，且接觸深度高于其他媒體，讀者區(qū)隔清晰，可提供給廣告主明確的選擇方向。但傳播速度較慢。
（5）戶外媒體。主要有交通類及建筑類兩種類型。在傳播功能上偏重于對消費者做提醒。
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