以下是湖南自考生網(wǎng)為考生收集、整理的自考視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)：00755廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意復(fù)習(xí)資料（4）
廣告策劃書的撰寫,應(yīng)遵循以下一般性原則：
1.刪除一切多余的文字，盡量使策劃書精簡、易讀、易懂。
2.避免冗長切忌拉雜重復(fù)。
3.不用太多代名詞。策劃書需要的是事實(shí)，不在意是誰說的或建議的。
4.要?dú)w納，不要推論。一開始就直接說出重要的要點(diǎn)，然后用事實(shí)支持它們。
5.開始要摘要。最好的方法是在每一部分的開始寫一個(gè)簡短的摘要，使人能很快的看到要找的詳細(xì)資訊。
6.說明資料的來源，以使建議案增加信任度及說服力度，表明有事實(shí)依據(jù)，而不是猜想。
7.最多50至60頁，使廣告策劃書簡短、完整；充滿可用和有用的資訊。主題是一種思想，是一種藝術(shù)作品所共有的基本要素。廣告主題是廣告的中心思想，是為了達(dá)成某種目的而表達(dá)的基本概念，它是廣告訴求的核心。廣告主題是廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)基礎(chǔ)，是貫通整個(gè)廣告具有支配力的要素，是主宰廣告作品每一部分的靈魂，能有機(jī)地組合其他構(gòu)成要素成為一個(gè)完整的有機(jī)整體。
廣告主題是廣告作品第一個(gè)決定性的因素，是廣告設(shè)計(jì)的脈絡(luò)與主線，是反映和描寫廣告主體的總綱，始終主導(dǎo)廣告設(shè)計(jì)的全部活動，它在很大程度上決定了廣告作品的格調(diào)與價(jià)值。廣告主題是廣告設(shè)計(jì)師經(jīng)過對廣告產(chǎn)品以及市場及消費(fèi)者需求的種種因素的觀察、分析、思考而提煉出來的思想結(jié)晶。
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