自考視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)：00755廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意復(fù)習(xí)資料（5）

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 其他資料： 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的主題確定： 1、廣告主題的類(lèi)別（與心理有關(guān)的主題、與購(gòu)買(mǎi)行為有關(guān)的主題、與企業(yè)形象有關(guān)的主題、與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)的主題） 2、廣告主題主題的基本要素：鮮明、新穎、深刻。 廣告主題的展開(kāi)要把握兩點(diǎn)：注意統(tǒng)一、強(qiáng)調(diào)反復(fù) 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的功能價(jià)值：有效地傳遞商品和服務(wù)信息、樹(shù)立良好的企業(yè)和品牌形象、刺激目標(biāo)消費(fèi)者的需求欲望、引導(dǎo)消費(fèi)具有說(shuō)服力、要給人以審美享受。 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)手法的基本類(lèi)型：直接展示、對(duì)比襯托、合理夸張、以小見(jiàn)大、運(yùn)用聯(lián)想、幽默調(diào)侃、象征暗示、氣氛渲染、偶像魅力、諧趣借用、魔幻離奇、字體效應(yīng)、荒誕另類(lèi)、連續(xù)系列 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的色彩計(jì)劃：主調(diào)、平衡、節(jié)奏、強(qiáng)調(diào)、分割、漸層。 主調(diào)：之畫(huà)面的整體色調(diào)。是色彩關(guān)系的基調(diào)。 平衡：指視覺(jué)上感覺(jué)到的一種力的平衡狀態(tài)。 現(xiàn)代廣告版面編排的目的與法則：提高廣告版面的注意價(jià)值、有利于廣告信息的迅速傳達(dá)、加深企業(yè)及品牌印象的留存 進(jìn)行廣告版面編排設(shè)計(jì)，必須遵循以下幾條構(gòu)成法則： 1.版面編排必須力求做到單純化，簡(jiǎn)潔明了，條理清晰，一目了然，使其在瞬間的視覺(jué)沖擊中，具有單純而有力的訴求效果。 2.內(nèi)容與形式表現(xiàn)必須統(tǒng)一和具有秩序，形式表現(xiàn)必須服從內(nèi)容的要求，如在造型上素材與色彩規(guī)格化的編排樣式的統(tǒng)一。 3.必須考慮版面上的各構(gòu)成要素之間的視覺(jué)流程，能自然有序地達(dá)到廣告訴求重點(diǎn)的位置，突出廣告的主題。 4.注意保持版面相對(duì)的均衡感。不論是正常的均衡或是異常的均衡，其中均應(yīng)有相應(yīng)的均衡與律動(dòng)感，使其在結(jié)構(gòu)形式上得到正確的配置，否則會(huì)失去必要的安定感。 5.突出主題要素。任何一則廣告版面編排中，必須在眾多構(gòu)成要素中突出一個(gè)清晰的主體，它盡可能的是觀(guān)眾閱讀廣告時(shí)視線(xiàn)流動(dòng)的起點(diǎn)。如果沒(méi)有這個(gè)主體要素，觀(guān)眾的視線(xiàn)將會(huì)無(wú)所適從，或?qū)е乱暰€(xiàn)流動(dòng)偏離設(shè)計(jì)的誘導(dǎo)路線(xiàn)。此外，還要在編排中以種種標(biāo)示來(lái)引導(dǎo)觀(guān)眾閱讀。當(dāng)然這些引|導(dǎo)很多是隱諱含蓄的暗示，有“從這里開(kāi)始看起!”等含義，逐步地誘導(dǎo)觀(guān)眾按照視覺(jué)流程的設(shè)計(jì)進(jìn)行視線(xiàn)流動(dòng)主體要素的比例大小，一般要大于其他的要素。但也可以根據(jù)廣告的創(chuàng)意反其道而行之，將主體要素在對(duì)比的形態(tài)下，安置在特別小但卻十分顯眼的位置上，使其起到“小而不小”的主體要素的作用，在視覺(jué)上仍顯現(xiàn)主體的優(yōu)勢(shì)。  6.講求版面編排設(shè)計(jì)中的空白處理?？瞻椎奶幚韺?duì)提高版面的視覺(jué)效果有極為重要的作用。它不僅使版面編排流暢明快，疏密有序，布局清晰，而且在視覺(jué)上有非常強(qiáng)烈的集中效果，利于突出廣告的訴重點(diǎn) 7.注重整體的對(duì)北因素。編排中各構(gòu)成要素在組合時(shí)，要注意其結(jié)構(gòu)形態(tài)的輕重、大小、虛實(shí)、多少等對(duì)比因素，加強(qiáng)視覺(jué)力度，以強(qiáng)化版面整體的吸引力。 8.著力強(qiáng)調(diào)面的訴求重點(diǎn)。在編排設(shè)計(jì)上從大小、位置、虛實(shí)、形態(tài)上予以突出，使消費(fèi)者一眼就能看看下去的效果。從而產(chǎn)生愿意繼續(xù)看下去的效果。 9.注意編排中錯(cuò)覺(jué)的運(yùn)用。由于外界因素的干擾和生理上的原因，人對(duì)于物體的知覺(jué)往往會(huì)發(fā)生錯(cuò)位，這就是視錯(cuò)覺(jué)。視錯(cuò)覺(jué)在設(shè)計(jì)中到處都存在，處理得好，就能取得良好的效果；處理不好，將會(huì)歪曲設(shè)計(jì)形象，使設(shè)計(jì)達(dá)不到預(yù)期目的，因而正確運(yùn)用視錯(cuò)覺(jué)對(duì)于編排是個(gè)重要問(wèn)題。例如，在黑白兩張底圖上，白底上的黑圖會(huì)感覺(jué)較小，而黑底上的白圖會(huì)感覺(jué)較大，這是黑白對(duì)比，以及后退與前進(jìn)、縮小與膨脹的視覺(jué)現(xiàn)象所造成的。再如對(duì)于一個(gè)版面，我們感覺(jué)到的畫(huà)面中心，并不在實(shí)際上下二等分的位置上，看起來(lái)的中心比實(shí)際的高出十分之一，這些視錯(cuò)覺(jué)問(wèn)題，都是我們?cè)诰幣旁O(shè)計(jì)中必須加以注意和運(yùn)用的。

10. 注意提高廣告文案的可讀性。編排設(shè)計(jì)中要注意廣告文案易看易讀的視覺(jué)效果。對(duì)文案的字體形態(tài)、大小變化及字距行間的排列及高寬度作出最適的處理，使其集中緊湊、流動(dòng)有序而不松散雜亂

11.創(chuàng)造一定的韻律感。它指在版面編排中，利用有力的線(xiàn)條和形體以及色彩形成一種有節(jié)奏性的律動(dòng)感，能引導(dǎo)觀(guān)眾的視線(xiàn)以流暢而有停頓的方式運(yùn)動(dòng)，既有視覺(jué)的連續(xù)性又有間歇性，使觀(guān)眾能抑揚(yáng)起落地瀏覽整個(gè)版面，閱讀時(shí)感到輕松而又富于韻味。     


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