2020年10月高等教育自學(xué)考試全國統(tǒng)-命題考試企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略（部分）

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2020年10月高等教育自學(xué)考試全國統(tǒng)-命題考試企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略（部分）

(課程代碼00151 )

名詞解釋

1、經(jīng)營戰(zhàn)略重點(diǎn)【答案】是指那些對于實(shí)現(xiàn)經(jīng)營戰(zhàn)略目標(biāo)有著關(guān)鍵性作用而又具有發(fā)展優(yōu)勢或自身需要加強(qiáng)的方面。

2、目標(biāo)市場

【答案】是企業(yè)擬進(jìn)入的細(xì)分市場，或打算滿足的具有某一需求的顧客群體。

3、企業(yè)制度

精華位置：第十三章、第一點(diǎn)、第(三)點(diǎn)

【答案】在生產(chǎn)經(jīng)營實(shí)踐活動中形成的，對人的行為帶有強(qiáng)制性，能保障一定權(quán)利的各種規(guī)定。

4、人才【答案】是指在人力資源中那些通過各種社會實(shí)踐的鍛煉具有一定的專門知識、較高的技術(shù)業(yè)務(wù)能力，能夠以自己創(chuàng)造性的勞動，在認(rèn)識和改造自然、改造社會中對人類進(jìn)步做出一定貢獻(xiàn)的人。

5、資產(chǎn)重組

精華位置：第十二章、第三點(diǎn)、第(三)點(diǎn)表格

【答案】指企業(yè)與其他主體在資產(chǎn)、負(fù)債或所有者權(quán)益諸項(xiàng)目之間的調(diào)整，從而達(dá)到資源有效配置的交易行為。

判斷改錯(cuò)

6、企業(yè)利用環(huán)境中的新機(jī)會，主動調(diào)整采取的收縮型戰(zhàn)略是失敗型收縮戰(zhàn)略。

精華位置：第五章、第三點(diǎn)、第(四)點(diǎn)

【答案】×，“失敗型”改為“調(diào)整型”。

7、由初級產(chǎn)品、中間產(chǎn)品、最終產(chǎn)品形成的比例關(guān)系被稱為產(chǎn)品技術(shù)結(jié)構(gòu)。【答案】×，“產(chǎn)品技術(shù)結(jié)構(gòu)”改為“產(chǎn)品序列結(jié)構(gòu)”。

8、“金牛”SBA是環(huán)境引力大、企業(yè)實(shí)力大的結(jié)合。

精華位置：第三章、第二點(diǎn)、第(二)點(diǎn)

【答案】×，“金牛”改為“明星”。

9、企業(yè)利用信托公司的借款進(jìn)行融資是外源型融資。

精華位置：第十二章、第三點(diǎn)、第(一)點(diǎn)表格

【答案】√

10、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略控制的層次中，業(yè)務(wù)控制層的主體是基層管理者。

精華位置：第十四章、第二點(diǎn)、第(一)點(diǎn)

【答案】×，“業(yè)務(wù)控制層”改為“作業(yè)控制層”。

簡答題

11、簡述實(shí)行縱向一體化戰(zhàn)略的優(yōu)缺點(diǎn)。

精華位置：第五章、第一點(diǎn)、第(四)點(diǎn)、第2點(diǎn)

【答案】優(yōu)點(diǎn)：

(1)利于節(jié)約與上下游企業(yè)在市場上進(jìn)行購買或銷售的交易成本;(2)控制稀缺資源，以保證關(guān)鍵資源投入的質(zhì)量或獲得新客戶。

缺點(diǎn)：

(1)不熟悉新業(yè)務(wù)領(lǐng)域帶來的風(fēng)險(xiǎn);(2)會提高企業(yè)在行業(yè)中的投資，增加退出壁壘。

12、簡述集中化戰(zhàn)略的適用條件。

精華位置：第六章、第四點(diǎn)、第(三)點(diǎn)

【答案】(1)行業(yè)中各細(xì)分部分在規(guī)模、成長率、獲得能力方面存在很大差異;(2)目標(biāo)市場足夠大，可盈利，市場潛力好;(3)市場不是主要競爭廠商競爭的關(guān)鍵;(4)企業(yè)資源不允許其追求廣泛的細(xì)分市場，但有細(xì)分市場的資源和能力;(5)采取集中戰(zhàn)略的公司能憑建立起的顧客商譽(yù)和服務(wù)防御競爭者。

13、戰(zhàn)略目標(biāo)制定和選擇的基本要求。

精華位置：第四章、第二點(diǎn)、第(五)點(diǎn)

【答案】(1)戰(zhàn)略目標(biāo)必須有科學(xué)依據(jù);(2)目標(biāo)必須明確具體，并規(guī)定完成期限;(3)目標(biāo)必須有挑戰(zhàn)性，并切實(shí)可行;(4)目標(biāo)應(yīng)突出重點(diǎn);(5)目標(biāo)應(yīng)形成一個(gè)完整的體系。

14、市場細(xì)分必須具備的有效條件。

精華位置：第八章、第二點(diǎn)、第(一)點(diǎn)表格

【答案】①可衡量性;

②可盈利性;③可進(jìn)入性;④可區(qū)分性。

15、產(chǎn)品成熟期適宜采取的戰(zhàn)略。

精華位置：第九章、第二點(diǎn)、第(二)點(diǎn)表格

【答案】(1)改進(jìn)或改革產(chǎn)品戰(zhàn)略;(2)優(yōu)質(zhì)低價(jià)戰(zhàn)略;(3)產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略。

論述題

16、試述行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析的主要內(nèi)容。(要點(diǎn)展開論述即可)

精華位置：第二章、第二點(diǎn)、第(一)點(diǎn)、第2點(diǎn)

【答案】①現(xiàn)有競爭者之間的抗衡;②潛在進(jìn)入者的威脅;

③替代品的威脅;④供應(yīng)商的議價(jià)能力;

⑤購買者的議價(jià)能力。

17、試述國際化經(jīng)營要樹立的戰(zhàn)略思想。(要點(diǎn)展開論述即可)

精華位置：第七章、第二點(diǎn)、第(二)點(diǎn)

【答案】(1)經(jīng)營國際化觀念;

(2)生產(chǎn)全球化觀念;(3)國際市場營銷觀念;

(4)產(chǎn)品整體化觀念;(5)聯(lián)合參與國際競爭的觀念。

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