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自考00178市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)資料大全
2011年4月高等教育自學(xué)考試
市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)試題
課程代碼:00178
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題,每小題1分,共20分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的,請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。
1.決定不存在統(tǒng)一的、普遍適用的決策模式的原因在于( )
A.決策方法的多樣性
B.決策內(nèi)容的復(fù)雜性
C.決策程序的完整性
D.決策實(shí)施的靈活性
2.發(fā)揮市場(chǎng)信息效用的必要條件是( )
A.營(yíng)銷管理
B.經(jīng)營(yíng)決策
C.市場(chǎng)調(diào)查
D.市場(chǎng)預(yù)測(cè)
3.可以比較清晰地分析事物的因果關(guān)系的調(diào)查方法是( )
A.態(tài)度測(cè)量表法
B.訪問法
C.觀察法
D.實(shí)驗(yàn)法
4.等距抽樣的缺點(diǎn)是( )
A.抽樣起點(diǎn)決定整個(gè)樣本,有可能會(huì)造成較大誤差
B.樣本單位在總體中的分布不夠均勻
C.能抽取的樣本太多,難以確定
D.花費(fèi)的人、財(cái)、物太多
5.鑒定長(zhǎng)期趨勢(shì)基本樣式和推斷客觀情況不變時(shí)事件的自然發(fā)展趨勢(shì)及主要影響因素與預(yù)測(cè)目標(biāo)的關(guān)系形態(tài)通常用( )
A.定性預(yù)測(cè)法
B.定量預(yù)測(cè)法
C.宏觀預(yù)測(cè)法
D.微觀預(yù)測(cè)法
6.按某種商品的主要原料分配量來測(cè)算該商品的資源量,這種測(cè)算方法稱之為( )
A.配額測(cè)算
B.比例測(cè)算
C.抽樣測(cè)算
D.適用面測(cè)算
7.下列預(yù)測(cè)方法中,特別適宜于對(duì)新產(chǎn)品及更新?lián)Q代產(chǎn)品進(jìn)行預(yù)測(cè)的方法是( )
A.集合意見法
B.專家意見法
C.聯(lián)測(cè)法
D.轉(zhuǎn)導(dǎo)法
8.聯(lián)測(cè)法在利用某一市場(chǎng)的抽樣凋查資料去聯(lián)測(cè)其他市場(chǎng)的需求時(shí),推算其他市場(chǎng)的需求率的關(guān)鍵根據(jù)是( )
A.需求率與銷售率的關(guān)系
B.需求率的正比關(guān)系
C.銷售的正比關(guān)系
D.需求量與銷售量的關(guān)系
9.在統(tǒng)計(jì)分析中常用來修勻歷史數(shù)據(jù),揭示變動(dòng)趨勢(shì)的方法是( )
A.算術(shù)平均法
B.加權(quán)平均法
C.移動(dòng)平均法
D.趨勢(shì)分析法
10.下列哪一環(huán)節(jié)是為達(dá)到?jīng)Q策目標(biāo)尋找最佳途徑?( )
A.收集信息
B.擬定方案
C.評(píng)份選擇方案
D.確定目標(biāo)
11.整理資料時(shí),如果調(diào)查內(nèi)容單一,只是了解某一類市場(chǎng)情況,可以采用( )
A.單欄式統(tǒng)計(jì)表
B.多欄式統(tǒng)計(jì)表
C.單欄式統(tǒng)計(jì)圖
D.多欄式統(tǒng)計(jì)圖
12.產(chǎn)品已經(jīng)定型,生產(chǎn)者增加,生產(chǎn)能力擴(kuò)大,利潤(rùn)上升,市場(chǎng)消費(fèi)需要迅速擴(kuò)大,是產(chǎn)品壽命周期的( )
A.萌芽期
B.成長(zhǎng)期
C.成熟飽和期
D.衰退期
13.假?zèng)]某市有100所小學(xué),每校約有500名學(xué)生。如果隨機(jī)從100所學(xué)校中抽取20所,然后以這20所學(xué)校的約10000名學(xué)生作為調(diào)查樣本,對(duì)其消費(fèi)支出普遍進(jìn)行調(diào)查。這種調(diào)查方法是( )
A.單純隨機(jī)抽樣
B.分群隨機(jī)抽樣
C.分層隨機(jī)抽樣
D.系統(tǒng)抽樣
14.非幾率抽樣法中,與分層抽樣有類似之處的方法是( )
A.任意抽樣法
B.判斷抽樣法
C.配額抽樣法
D.系統(tǒng)抽樣法
15.訪問調(diào)查法中最具有直接性和靈活性特點(diǎn)的方法是( )
A.面談?wù){(diào)查
B.郵寄調(diào)查
C.電話調(diào)查
D.留置調(diào)查
16.市場(chǎng)預(yù)測(cè)要素中具有很高藝術(shù)性的要素是( )
A.預(yù)測(cè)依據(jù)
B.預(yù)測(cè)方法
C.預(yù)測(cè)分析
D.預(yù)測(cè)判斷
17.在實(shí)際操作中,如果原始數(shù)據(jù)的移動(dòng)平均值的一階差分趨近于某一個(gè)常數(shù),則可以將原始數(shù)據(jù)擬合成下列哪種趨勢(shì)外推模型?( )
A.指數(shù)曲線
B.二次曲線
C.直線
D.修正指數(shù)曲線
18.一般可用數(shù)學(xué)模型借助于計(jì)算機(jī)程序進(jìn)行模擬決策的決策類型是( )
A.經(jīng)營(yíng)決策
B.風(fēng)險(xiǎn)決策
C.未確定型決策
D.確定型決策
19.對(duì)決策方案的實(shí)施搞好監(jiān)督檢查,要以下列哪一選項(xiàng)為前提?( )
A.建立、健全核算制度
B.統(tǒng)計(jì)報(bào)表
C.深入現(xiàn)場(chǎng)的調(diào)查方式
D.原始記錄
20.因果分析預(yù)測(cè)法的主要研究?jī)?nèi)容是( )
A.一元回歸
B.多元回歸
C.確定性因果關(guān)系
D.非確定性因果關(guān)系
二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題,每小題2分,共10分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的,請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。
21.如果調(diào)查目的是了解市場(chǎng)需求變化情況,因?yàn)槭袌?chǎng)范圍大,則( )
A.調(diào)查地點(diǎn)宜分散 B.調(diào)查地點(diǎn)宜集中
C.宜選擇抽樣調(diào)查形式 D.調(diào)查樣本數(shù)量應(yīng)盡量多一些
E.調(diào)查樣本數(shù)量應(yīng)盡量少一些
22.經(jīng)營(yíng)決策系統(tǒng)內(nèi)部可以分為若干子系統(tǒng),這些子系統(tǒng)包括( )
A.決策客體系統(tǒng) B.決策主體系統(tǒng)
C.決策信息系統(tǒng) D.決策咨詢系統(tǒng)
E.決策支持系統(tǒng)
23.市場(chǎng)預(yù)測(cè)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中所起的作用包括( )
A.促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)的順利發(fā)展 B.適應(yīng)和滿足消費(fèi)需要
C.充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制的調(diào)節(jié)作用 D.提高政府宏觀管理和調(diào)控水平
E.提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和經(jīng)營(yíng)管理水平
24.調(diào)查問卷設(shè)計(jì)必須注意的問題包括( )
A.必須由前言、主體內(nèi)容和結(jié)束語構(gòu)成 B.文字表達(dá)要準(zhǔn)確
C.避免使用引導(dǎo)性語句 D.問句設(shè)計(jì)要有藝術(shù)性
E.不提不易回答的問題
25.計(jì)算季節(jié)指數(shù)的方法有( )
A.直接平均法 B.移動(dòng)平均法
C.加權(quán)平均法 D.幾何平均法
E.間接平均法
三、名詞解釋題(本大題共4小題,每小題3分,共12分)
26.市場(chǎng)普查
27.集合意見法
28.銷售預(yù)測(cè)
29.季節(jié)指數(shù)
四、簡(jiǎn)答題(本大題共6小題,每小題5分,共30分)
30.為什么說市場(chǎng)調(diào)查是企業(yè)進(jìn)行科學(xué)預(yù)測(cè)和正確決策的基礎(chǔ)?
31.簡(jiǎn)要說明文案調(diào)查法的特點(diǎn)。
32.簡(jiǎn)要說明采用專家小組法進(jìn)行預(yù)測(cè)應(yīng)如何選擇專家。
33.簡(jiǎn)述市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查的主要內(nèi)容。
34.簡(jiǎn)述定量預(yù)測(cè)法的特點(diǎn)、長(zhǎng)處與不足。
35.簡(jiǎn)述直線趨勢(shì)延伸法與平滑技術(shù)之間的區(qū)別。
五、論述題(本大題共1小題,10分)
36.試述市場(chǎng)預(yù)測(cè)中質(zhì)的分析的客觀必要性。
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