2011年7月自考00178市場調(diào)查與預(yù)測真題及答案

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        自考00178市場調(diào)查與預(yù)測資料大全

2011年7月高等教育自學(xué)考試

市場調(diào)查與預(yù)測試題

課程代碼：00178

        一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)

        在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

        1.市場調(diào)查活動深化的結(jié)果是( )

        A.調(diào)查報告

        B.市場分析

        C.市場預(yù)測

        D.經(jīng)營決策

        2.減少抽樣調(diào)查誤差的首要問題是( )

        A.合理抽取調(diào)查樣本

        B.恰當?shù)卮_定樣本數(shù)目

        C.加強抽樣調(diào)查的組織工作

        D.提高調(diào)查工作質(zhì)量

        3.訪問調(diào)查法中，調(diào)查空間范圍最大的方法是( )

        A.面談?wù){(diào)查

        B.郵寄調(diào)查

        C.電話調(diào)查

        D.留置調(diào)查

        4.對定量預(yù)測方法來講，某種特定預(yù)測方法的預(yù)測***要決定于( )

        A.預(yù)測精確程度

        B.數(shù)學(xué)模型的特點

        C.數(shù)據(jù)樣式的類型

        D.數(shù)學(xué)模型和數(shù)據(jù)樣式的相稱情況

        5.與算術(shù)平均法相比，加權(quán)平均法的優(yōu)越性表現(xiàn)在( )

        A.計算方法更簡便

        B.計算方法更容易

        C.對不同時期的數(shù)據(jù)等同對待，一視同仁

        D.對不同時期的數(shù)據(jù)區(qū)別對待，給予不同程度的重視

        6.從數(shù)學(xué)分析角度，可以利用下列哪種方法正確識別時間序列長期趨勢發(fā)展的規(guī)律性增長線?( )

        A.直角坐標的散點圖

        B.目估判斷

        C.差分變化情況

        D.函數(shù)表達式

        7.下列哪個指標越小，表明自變量與因變量之間線形相關(guān)程度越高?( )

        A.總離差平方和

        B.剩余離差平方和

        C.回歸離差平方和

        D.方差

        8.制定決策的首要步驟是( )

        A.收集信息

        B.確定目標

        C.擬定方案

        D.評價選擇方案

        9.市場調(diào)查是伴隨著市場的產(chǎn)生而出現(xiàn)的一種( )

        A.社會活動

        B.經(jīng)濟活動

        C.文化活動

        D.管理活動

        10.選擇調(diào)查對象，主要是確定調(diào)查對象( )

        A.應(yīng)具備的條件

        B.應(yīng)抽取的樣本容量大小

        C.抽樣方法

        D.類型

        11.在進行生產(chǎn)者市場調(diào)查時，除了注意處理好供應(yīng)與需要之間的數(shù)量關(guān)系上的矛盾外，還必須注意分析生產(chǎn)資料供應(yīng)同生產(chǎn)需要之間在下列哪一選項上的銜接問題?( )

        A.供需手續(xù)

        B.交貨驗收

        C.時間

        D.價格

        12.下列選項中，正確的命題是( )

        A.分層抽樣要求各層之間具有同質(zhì)性

        B.整群抽樣要求各群之間要有差異性

        C.整群抽樣要求各群之間要有同質(zhì)性

        D.分層抽樣和整群抽樣都要求部分之間具有同質(zhì)性

        13.系統(tǒng)抽樣法既可以屬于幾率抽樣法，也可以屬于非幾率抽樣法。究竟屬乎哪一種類型，關(guān)鍵取決于( )

        A.第一個樣本抽取的位置

        B.第一個樣本抽取的方法

        C.最后一個樣本抽取的位置

        D.最后一個樣本抽取的方法

        14.測量消費者對不同性質(zhì)問題的分類，如滿意、不滿意、是、否等的量表是( )

        A.等比量表

        B.順序量表

        C.差距量表

        D.類別量表

        15.對城鄉(xiāng)居民進行抽樣調(diào)查，據(jù)此推算出某個地區(qū)范圍內(nèi)的居民購買力，這種測算方法稱之為( )

        A.配額測算

        B.比例測算

        C.抽樣測算

        D.適用面測算

        16.采用專家意見法進行預(yù)測，選擇專家時，既要選擇市場預(yù)測專家，又要注意選擇( )

        A.市場調(diào)查專家

        B.市場銷售專家

        C.市場分析專家

        D.專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的專家

        17.預(yù)測中的哪些因素常需質(zhì)的分析判斷來得出結(jié)論?( )

        A.非量化因素

        B.社會因素

        C.政策性因素

        D.政治因素

        18.以最大收益期望值或最小損失期望值標準找出的方案，只是下列哪一情況下的較佳方案?( )

        A.平均意義上

        B.一定條件下

        C.理想狀態(tài)下

        D.主觀上

        19.市場預(yù)測成果的有效性很大程度上是在下列哪一過程中形成的?( )

        A.搜集資料

        B.分析判斷

        C.選擇預(yù)測方法

        D.確定預(yù)測值

        20.將戰(zhàn)略決策總目標具體化和細分化，同時又為業(yè)務(wù)決策的制定提供依據(jù)和指明方向的決策類型是( )

        A.量的決策

        B.質(zhì)的決策

        C.戰(zhàn)術(shù)決策

        D.滿意決策

        二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

        在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。

        21.調(diào)查項目可以有多種選擇，選擇的原則取決于( )

        A.費用的多少

        B.效益的高低

        C.調(diào)查的目的

        D.調(diào)查結(jié)果的用途

        E.調(diào)查時間的長短

        22.判斷抽樣法的特點包括( )

        A.樣本調(diào)查結(jié)果回收率較低

        B.樣本調(diào)查結(jié)果回收率較高

        C.方法簡便易行

        D.方法復(fù)雜不易實行

        E.易發(fā)生偏差

        23.市場調(diào)查方法有很多，主要有( )

        A.訪問法

        B.實驗法

        C.觀察法

        D.分析法

        E.圖解法

        24.市場調(diào)查的目的是為了解( )

        A.市場未來的發(fā)展趨勢

        B.市場活動的歷史

        C.市場活動的現(xiàn)狀

        D.市場活動的可能性

        E.市場活動的必然性

        25.決策目標必須明確具體，是指( )

        A.決策目標應(yīng)有確定內(nèi)涵

        B.明確決策目標是否附加約束條件

        C.確定衡量目標實現(xiàn)程度的具體標準

        D.區(qū)分目標的主次順序

        E.區(qū)分目標的重要程度

        三、名詞解釋題(本大題共4小題，每小題3分，共12分)

        26.一次移動平均法

        27.市場預(yù)測

        28.抽樣調(diào)查

        29.決策“硬”技術(shù)

        四、簡答題(本大題共6小題，每小題5分，共30分)

        30.問卷設(shè)計必須注意哪些問題?

        31.簡述市場信息的特征。

        32.簡述消費者固定樣本持續(xù)調(diào)查的意義。

        33.簡述經(jīng)營決策的原則。

        34.初步市場調(diào)查通常有哪幾種形式?

        35.簡述商品壽命周期預(yù)測的常用方法。

        五、論述題(本大題共1小題，共10分)

        36.試論市場預(yù)測和經(jīng)營決策的關(guān)系。

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