2012年4月自考00178市場調(diào)查與預(yù)測真題及答案

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        自考00178市場調(diào)查與預(yù)測資料大全

2012年4月高等教育自學(xué)考試

市場調(diào)查與預(yù)測試題

課程代碼：00178

        一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)

        在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

        1．市場調(diào)查的目的是( )

        A．預(yù)見市場未來的發(fā)展趨勢 B.為經(jīng)營決策提供依據(jù)

        C．了解市場活動的歷史與現(xiàn)狀 D.收集企業(yè)生產(chǎn)活動的相關(guān)信息

        2．市場信息在生成過程中所處的狀態(tài)常為( )

        A．分散、無序 B.集中、無序

        C．分散、有序 D.集中、有序

        3．下列調(diào)查中，屬于消費者市場調(diào)查的是( )

        A．對拖拉機市場的調(diào)查 B.對化肥市場的調(diào)查

        C．對服裝市場的調(diào)查 D.對鋼材市場的調(diào)查

        4．下列機構(gòu)中，屬于專業(yè)性市場調(diào)查機構(gòu)的是( )

        A．城市社會經(jīng)濟調(diào)查隊 B.零點調(diào)查公司

        C．新華通訊社 D.某財經(jīng)大學(xué)市場營銷系

        5．生產(chǎn)者市場與消費者市場相比( )

        A．前者市場需求的彈性大 B.前者市場需求的彈性小

        C．兩者市場需求的彈性相同 D.兩者市場需求的彈性無可比性

        6．我國統(tǒng)計部門對全國性或地區(qū)性居民家庭收支情況的調(diào)查，采用的方法是( )

        A．市場普查 B.幾率抽樣調(diào)查

        C．非幾率抽樣調(diào)查 D.固定樣本持續(xù)調(diào)查

        7．在分層隨機抽樣時，通過事先對母體進(jìn)行分層，可以( )

        A．消除抽樣誤差 B.保證抽樣的隨機性

        C．減少層間子體差異 D.保證樣本對總體的代表性

        8．觀察法的特點是( )

        A．花費時間短 B.被調(diào)查者的活動不受外在因素的干擾

        C．能了解消費心理變化 D.不需要豐富的經(jīng)驗

        9．市場調(diào)查方法有很多，其中主要有訪問法、觀察法和( )

        A．面談?wù){(diào)查法 B.座談?wù){(diào)查法

        C．郵寄調(diào)查法 D.實驗法

        10．在運用態(tài)度測量表法中，較少采用的量表是( )

        A．類別量表 B.順序量表

        C．差距量表 D.等比量表

        11．商品壽命周期預(yù)測是指對( )

        A．產(chǎn)品使用壽命周期的預(yù)測 B.市場需求周期的預(yù)測

        C．商品市場壽命周期的預(yù)測 D.產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)周期的預(yù)測

        12．定性預(yù)測法的缺點是( )

        A．費用太高 B.花費時間太長

        C．估計欠精確 D.難以運用

        13．下列預(yù)測方法中，屬于因果分析法的是( )

        A．歷史延伸法 B.回歸分析法

        C．趨勢延伸法 D.移動平均法

        14．?dāng)U散指數(shù)預(yù)測法，是以擴散指數(shù)為依據(jù)，來預(yù)測( )

        A．市場擴散的程度 B.市場未來的景氣情況

        C．商品的銷售量 D.商品的價格

        15．以某一企業(yè)的普查資料或某一地區(qū)的抽樣調(diào)查資料為基礎(chǔ)，進(jìn)行分析、判斷，由此確定某一行業(yè)乃至整個市場的預(yù)測值的方法稱為( )

        A．轉(zhuǎn)導(dǎo)法 B.類比法

        C．調(diào)查法 D.聯(lián)測法

        16．采用加權(quán)平均法進(jìn)行預(yù)測，關(guān)鍵在于確定( )

        A．發(fā)展速度 B.平均的項數(shù)

        C．權(quán)數(shù) D.一些特殊的影響因素

        17．平滑技術(shù)預(yù)測模型參數(shù)對時間序列資料采用的原則是( )

        A．一視同仁 B.區(qū)別對待

        C．重遠(yuǎn)輕近 D.重近輕遠(yuǎn)

        18．多元回歸分析預(yù)測法與一元線性回歸預(yù)測法的相同點是( )

        A．預(yù)測步驟基本相同 B.方程的自變量數(shù)量一樣

        C．參數(shù)計算的過程一樣 D.統(tǒng)計檢驗的復(fù)雜程度一致

        19．經(jīng)營決策活動直接涉及的客觀領(lǐng)域稱為（ ）

        A．決策客體 B.決策對象

        C．決策主體 D.決策要素

        20．要獲得可靠的信息反饋，并保證決策方案的實施計劃順利實現(xiàn)，不可缺少的一環(huán)是( )

        A．?dāng)M定切合實際的實施計劃 B.明確決策的實施要求

        C．進(jìn)行監(jiān)督和檢查 D.注意方案的修正

        二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

        在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。

        21．搞好市場調(diào)查要遵循的原則有( )

        A．實事求是的原則 B.全面系統(tǒng)的原則

        C．深入、反饋的原則 D.勤儉節(jié)約的原則

        E．靈活性原則

        22．抽樣調(diào)查必然會出現(xiàn)抽樣誤差，減少抽樣誤差應(yīng)注意( )

        A．恰當(dāng)?shù)卮_定母體的數(shù)目

        B.恰當(dāng)?shù)卮_定樣本的數(shù)目

        C．正確地確定抽選樣本的方法

        D.正確地確定抽選樣本的費用和時間

        E．加強抽樣調(diào)查的組織工作，提高工作質(zhì)量

        23．市場預(yù)測應(yīng)遵循的原則有( )

        A．連續(xù)原則 B.類推原則

        C．經(jīng)濟效益原則 D.相關(guān)性原則

        E．概率性原則

        24．市場預(yù)測過程包含的基本要素有( )

        A．預(yù)測依據(jù) B.預(yù)測方法

        C．預(yù)測分析 D.預(yù)測系統(tǒng)

        E．預(yù)測判斷

        25．運用專家意見法進(jìn)行市場預(yù)測，通常是基于以下哪些原因?( )

        A．缺乏歷史資料

        B.歷史資料不全

        C．既要有量化分析，又要有質(zhì)的分析

        D.對新產(chǎn)品及更新?lián)Q代產(chǎn)品進(jìn)行預(yù)測

        E．企業(yè)為了節(jié)省預(yù)測費用

        三、名詞解釋題(本大題共4小題，每小題3分，共12分)

        26．市場預(yù)測

        27．臨時性市場調(diào)查

        28．判斷抽查法

        29．?dāng)?shù)據(jù)樣式

        四、簡答題(本大題共6小題，每小題5分，共30分)

        30．簡述市場預(yù)測的作用。

        31．簡述市場調(diào)查實施計劃的主要內(nèi)容。

        32．簡述抽樣方法的選擇。

        33．簡述郵寄問卷調(diào)查法的優(yōu)缺點。

        34．簡述按空間層次劃分的市場預(yù)測種類。

        35．運用判斷分析法進(jìn)行市場預(yù)測，應(yīng)把握哪些要點?

        五、論述題(本大題共1小題，10分)

        36．論述選擇預(yù)測方法的標(biāo)準(zhǔn)。

        六、計算題(本大題共2小題，每小題9分，共18分)

        37．某品牌手機銷量平穩(wěn)，廠商曾連續(xù)多年運用一次指數(shù)平滑法對該品牌手機的銷量進(jìn)行了預(yù)測。據(jù)查，2009年該手機的銷量預(yù)測值為80萬臺，實際銷量為100萬臺，請據(jù)此預(yù)測2010年該手機的銷售量(平滑常數(shù)α為0.3)。

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