2012年7月自考00178市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)真題及答案

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        自考00178市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)資料大全

2012年7月高等教育自學(xué)考試

市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)試題

課程代碼：00178

        一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分

        在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

        1．具有較強(qiáng)的可傳遞性的市場(chǎng)信息（ ）

        A．其有序化程序較低 B．其有序化程序較高

        C．其效用性低 D．其效用性高

        2．在經(jīng)營(yíng)決策特征中，決定不存在統(tǒng)一的、普遍適用的決策模式的是決策（ ）

        A．方法的多樣性 B．程序的靈活性

        C．內(nèi)容的復(fù)雜性 D．對(duì)象的多樣性

        3．企業(yè)在投資開發(fā)新產(chǎn)品，開拓新市場(chǎng)等情況下開展的市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)通常屬于（ ）

        A．經(jīng)常性市場(chǎng)調(diào)查 B．不定期市場(chǎng)調(diào)查

        C．定期市場(chǎng)調(diào)查 D．臨時(shí)性市場(chǎng)調(diào)查

        4．市場(chǎng)分析中的消費(fèi)者購(gòu)買類型銷售分析，主要是為了（ ）

        A．找出市場(chǎng)變化規(guī)律 B．了解產(chǎn)品使用對(duì)象

        C．分析市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) D．提高市場(chǎng)占有率

        5．進(jìn)行間接資料調(diào)查的首要原則是（ ）

        A．時(shí)效性原則 B．系統(tǒng)性原則

        C．經(jīng)濟(jì)效益原則 D．相關(guān)性原則

        6．市場(chǎng)預(yù)測(cè)的第一步是（ ）

        A．收集資料 B．明確預(yù)測(cè)目的

        C．判斷分析 D．選擇預(yù)測(cè)方法

        7．市場(chǎng)發(fā)展有一定的必然性和偶然性，且在偶然性中隱藏著必然性，這就是市場(chǎng)預(yù)測(cè)的（ ）

        A．連續(xù)原則 B．類推原則

        C．相關(guān)原則 D．概率性原則

        8．在業(yè)務(wù)人員意見綜合法中，提供預(yù)測(cè)的人員（ ）

        A．有經(jīng)理、管理人員和業(yè)務(wù)人員 B．除業(yè)務(wù)人員外還應(yīng)有部分管理人員

        C．僅限于企業(yè)內(nèi)部的業(yè)務(wù)人員 D．包括企業(yè)內(nèi)外的業(yè)務(wù)人員

        9．運(yùn)用時(shí)間序列進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)，首先應(yīng)（ ）

        A．繪制歷史數(shù)據(jù)曲線圖，確定其數(shù)據(jù)變動(dòng)類型

        B．選定具體的預(yù)測(cè)方法

        C．進(jìn)行模擬運(yùn)算

        D．將量的分析與質(zhì)的分析相結(jié)合確定市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

        10．對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象之間的因果關(guān)系進(jìn)行量的分析，即分析自變量與因變量之間的（ ）

        A．因果關(guān)系 B．確定性函數(shù)關(guān)系

        C．定義關(guān)系式 D．因果關(guān)系函數(shù)式

        11．下列項(xiàng)目中，不屬于市場(chǎng)調(diào)查主要任務(wù)的是（ ）

        A．探求商品銷售的潛在數(shù)量 B．尋求合理的流通渠道形式

        C．尋找商品適銷對(duì)路的途徑 D．評(píng)價(jià)選擇少投入、多產(chǎn)出的方案

        12．從一定意義上講，抽樣調(diào)查中的抽樣誤差（ ）

        A．不會(huì)出現(xiàn) B．通常非常大

        C．可以控制在允許的范圍內(nèi) D．不能加以控制

        13．某電臺(tái)為了了解國(guó)產(chǎn)家電的使用狀況及占有率，在幾個(gè)大商場(chǎng)向顧客調(diào)查有關(guān)情況，以掌握初步信息。這種調(diào)查的抽樣方法屬于（ ）

        A．任意抽樣法 B．判斷抽樣法

        C．配額抽樣法 D．系統(tǒng)抽樣法

        14．下列四種實(shí)驗(yàn)法中，準(zhǔn)確性最高的是（ ）

        A．事前事后對(duì)比實(shí)驗(yàn) B．有控制組的事前事后對(duì)比實(shí)驗(yàn)

        C．小規(guī)模市場(chǎng)實(shí)驗(yàn) D．控制組同實(shí)驗(yàn)組對(duì)比實(shí)驗(yàn)法

        15．測(cè)量消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)銷售商品的態(tài)度經(jīng)常采用的評(píng)比量表是一種（ ）

        A．類別量表 B．等比量表

        C．順序量表 D．差距量表

        16．選擇定性預(yù)測(cè)，無(wú)論采用何種判斷分析方法，應(yīng)將分析判斷的預(yù)測(cè)邏輯思路表達(dá)清楚，盡量轉(zhuǎn)化為（ ）

        A．文字概念 B．現(xiàn)實(shí)概念

        C．?dāng)?shù)量概念 D．質(zhì)量概念

        17．在運(yùn)用類比法進(jìn)行預(yù)測(cè)時(shí)，往往類比較多的是在（ ）

        A．質(zhì)量方面 B．?dāng)?shù)量方面

        C．價(jià)格方面 D．服務(wù)方面

        18．在統(tǒng)計(jì)分析中常用來(lái)修勻歷史數(shù)據(jù)、揭示變動(dòng)趨勢(shì)的方法是（ ）

        A．算術(shù)平均法 B．加權(quán)平均法

        C．幾何平均法 D．移動(dòng)平均法

        19．賴以決策的主要信息不能用確切的數(shù)量來(lái)表達(dá)的情況下，通常要用（ ）

        A．戰(zhàn)略決策 B．風(fēng)險(xiǎn)型決策

        C．質(zhì)的決策 D．量的決策

        20．決策“軟”技術(shù)主要是從事（ ）

        A．質(zhì)的分析 B．戰(zhàn)術(shù)分析

        C．量的分析 D．微觀分析

        二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

        在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。

        21．一個(gè)合理的預(yù)測(cè)，應(yīng)該是（ ）

        A．利用選擇的預(yù)測(cè)方法進(jìn)行模型的計(jì)算或估計(jì)

        B．分析預(yù)測(cè)誤差原因與計(jì)算其大小，作出預(yù)測(cè)精度分析

        C．據(jù)市場(chǎng)新動(dòng)態(tài)對(duì)原預(yù)測(cè)值進(jìn)行判斷、修改或調(diào)整

        D．寫出預(yù)測(cè)報(bào)告、提交使用并存檔

        E．總結(jié)預(yù)測(cè)的經(jīng)驗(yàn)與不足之處，以利下一步預(yù)測(cè)

        22．調(diào)查項(xiàng)目是依據(jù)調(diào)查目的為了取得資料而設(shè)置的，它通常包括（ ）

        A．調(diào)查提綱 B．調(diào)查資料

        C．調(diào)查細(xì)項(xiàng) D．調(diào)查問題

        E．調(diào)查對(duì)象

        23．在幾率抽樣中選擇各種方法時(shí)，應(yīng)考慮的因素主要有（ ）

        A．方法的難易度 B．對(duì)抽樣誤差大小的要求

        C．調(diào)查總體本身的特點(diǎn) D．人、財(cái)、物和時(shí)間等各種調(diào)查條件

        E．所需信息量大小

        24．一份好的調(diào)查問卷應(yīng)做到（ ）

        A．內(nèi)容簡(jiǎn)明扼要 B．問題安排合理、合乎邏輯

        C．通俗易懂 D．便于資料分析處理

        E．信息包含要全

        25．時(shí)間序列分析法的前提條件是：預(yù)測(cè)對(duì)象從過去到現(xiàn)在并發(fā)展到未來(lái)必須（ ）

        A．存在規(guī)律 B．存在連續(xù)過程

        C．不發(fā)生變化 D．不發(fā)生質(zhì)的變化

        E．不受非時(shí)間因素影響

        三、名詞解釋題(本大題共4小題，每小題3分，共12分)

        26．原始信息

        27．分群隨機(jī)抽樣

        28．“德爾斐”法

        29．二次移動(dòng)平均法

        四、簡(jiǎn)答題(本大題共6小題，每小題5分，共30分)

        30．為什么說(shuō)市場(chǎng)調(diào)查是企業(yè)進(jìn)行科學(xué)預(yù)測(cè)和正確決策的基礎(chǔ)?

        31．在市場(chǎng)調(diào)查之初，應(yīng)明確的基本內(nèi)容有哪些?

        32．在市場(chǎng)調(diào)查中，選擇非幾率抽樣的適應(yīng)情況有哪些?

        33、市場(chǎng)調(diào)查方法的選擇應(yīng)考慮哪些因素?

        34．在市場(chǎng)預(yù)測(cè)中運(yùn)用質(zhì)的分析方法，應(yīng)力求做到哪幾點(diǎn)?

        35．請(qǐng)說(shuō)明移動(dòng)平均法中選擇跨越期N的四種考慮。

        五、論述題(本大題共l小題，10分)

        36．試論定性預(yù)測(cè)法及定量預(yù)測(cè)法的優(yōu)缺點(diǎn)。

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