2003年10月自考00851廣告文案寫作真題及答案（浙江）

       通過自考?xì)v年真題練習(xí)可以讓考生更有把握的面對考試，對題型更加熟悉，從而取得更佳的成績。以下是湖南自考生網(wǎng)為考生們整理的“2003年10月自考00851廣告文案寫作真題及答案（浙江）”，供考生參考。

        自考00851廣告文案寫作資料大全

浙江2003年10月高等教育自學(xué)考試

廣告文案寫作試題

課程代碼：00851

        一、填空題(每小題1分，共10分)

        1.廣告文案要傳達(dá)信息，但更注重針對受眾的__________。

        2.廣告文案文本形式是__________的物化和深化。

        3.廣告文案文本經(jīng)由媒體得到廣泛傳播并能產(chǎn)生__________。

        4.以__________為基礎(chǔ)的文案寫作，是一種側(cè)重生活形態(tài)，以人、消費(fèi)者為中心的寫作。

        5.__________在廣告作品的整個版面和構(gòu)圖中，始終處于最醒目、最有效的位置。

        6.故事式廣告標(biāo)題類似于一則故事的題目，主要特點(diǎn)是能吸引受眾__________。

        7.在廣告正文的開頭，承接標(biāo)題中提出的消費(fèi)利益點(diǎn)、購買理由或觀點(diǎn)觀念，進(jìn)行開門見山的闡述，稱之為__________。

        8.用兩個短的單句組成的廣告口號句式，如雅倩摩絲“秀發(fā)有彈力，青春更美麗”，我們稱之為__________形式。

        9.__________是廣播廣告文案的唯一傳播載體。

        10.從不同的__________可將廣告文案的寫作分為：企業(yè)廣告文案寫作，產(chǎn)品廣告文案寫作，服務(wù)廣告文案寫作等幾類。

        二、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中選出一個正確答案，并將其號碼填在題干的括號內(nèi)。每小題1分，共10分)

        1.( )在文案真正下筆之前的廣告創(chuàng)意階段運(yùn)用得最充分。

        A.思辯力 B.表現(xiàn)力 C.創(chuàng)意力 D.溝通力

        2.( )的特點(diǎn)是它所發(fā)布的廣告信息具有一種強(qiáng)迫性、彌漫性和滲透性。

        A.報紙廣告媒體 B.廣播廣告媒體

        C.雜志廣告媒體 D.網(wǎng)絡(luò)廣告媒體

        3.( )的缺點(diǎn)之一是測試成本價值高。

        A.模擬發(fā)行檢測法 B.受眾訪問檢測法

        C.文本郵寄訪問法 D.表格測試法

        4.“彩蝶紛飛，多姿多彩”(一手帕廣告文案)，采用了哪一種修辭手法?( )

        A.明喻 B.暗喻 C.借喻 D.借代

        5.( )的作用是在無目的閱讀和收看的受眾中間，分離出目標(biāo)消費(fèi)者。

        A.廣告口號 B.廣告標(biāo)題 C.廣告正文 D.廣告準(zhǔn)口號

        6.“你想身體好，請喝健力寶”的廣告口號是對受眾的一種直接的消費(fèi)號召，稱之謂( )。

        A.優(yōu)勢展示型 B.號召行動型

        C.觀念表現(xiàn)型 D.形象建樹型

        7.播音員單人在特定的音樂、音效背景下，向受眾傳達(dá)廣告信息的形式，稱謂( )。

        A.戲劇形式 B.訪問形式 C.對話形式 D.單人播送形式

        8.工業(yè)品廣告文案寫作具有特殊性，多采用( )的寫作。

        A.理性訴求 B.感性訴求 C.重復(fù)訴求 D.個性訴求

        9.( )的寫作目的是為了全方位、多角度、全過程地立體表現(xiàn)廣告主體。

        A.單則廣告文案 B.訴求型廣告文案

        C.系列廣告文案 D.感性型廣告文案

        10.采用( )的整合營銷，其出發(fā)點(diǎn)和目的都來自于消費(fèi)者。

        A.推動戰(zhàn)略 B.拉引戰(zhàn)略 C.整體戰(zhàn)略 D.單則戰(zhàn)略

        三、判斷題(判斷下列各題，正確的在題后的括號內(nèi)打“√”，錯誤的打“╳”。每小題1分，共10分)

        1.現(xiàn)代廣告區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的一個重要特點(diǎn)是現(xiàn)代廣告面對所有的受眾說話。( )

        2.真實性原則是廣告文案得以產(chǎn)生和發(fā)展的根本立足點(diǎn)。( )

        3.企業(yè)形象廣告文案的寫作以傳達(dá)企業(yè)正面的信息為主。( )

        4.公益廣告和政治性廣告都屬于非商業(yè)廣告。( )

        5.平面廣告具有即時性傳播特點(diǎn)，使得廣告文案結(jié)構(gòu)表現(xiàn)相對模糊。( )

        6.引題一般用于交代廣告信息的背景或內(nèi)容，它的位置在正題之前。( )

        7.一體結(jié)構(gòu)廣告正文的中間段是正文的核心部分，是包含最大的信息量的部分。( )

        8.具有共性的廣告口號， 一般由人性化產(chǎn)品形象和名人表述形成。( )

        9.雜志廣告文案寫作要力避專業(yè)化的語言風(fēng)格，因為專業(yè)化的語言有些受眾會不能理解。( )

        10.以企業(yè)為信息主體的廣告文案寫作應(yīng)以企業(yè)形象的建設(shè)為中心任務(wù)。( )

        四、名詞解釋(每小題2分，共10分)

        1.順應(yīng)性訴求

        2.直覺構(gòu)思法

        3.復(fù)合式結(jié)構(gòu)標(biāo)題

        4.聯(lián)想形式

        5.橫向拓展構(gòu)思方式

        五、簡答題(每小題4分，共20分)

        1.觀念廣告有哪兩種情形?

        2.廣告文案修辭運(yùn)用的前提是什么?

        3.簡述廣告正文的主要表現(xiàn)內(nèi)容。

        4.廣告口號的寫作原則。

        5.簡述整合營銷中文案寫作原則。

        六、分析題(共15分)

        運(yùn)用學(xué)過的廣告原理，分析以服務(wù)為信息主體的廣告：

        她將一縷溫馨的柔情帶給全世界，/和藹的空中服務(wù)員/身著一襲紗籠裙，/當(dāng)她和你相逢，/一綻迷人笑容，/一縷溫馨的柔情。/晴空萬里，朵朵白云，/你們相逢在舒適的/747、707或737/波音機(jī)群上，/她將以最殷勤的方式招待您。/我們的女郎，/是新加坡航空公司的靈魂。

        問：1.這則廣告的立意角度?

        2.語言表述特點(diǎn)?

        3.以服務(wù)為信息主體的廣告文案的特點(diǎn)是什么?

        七、寫作題(共25分)

        根據(jù)所提供的材料，寫一則報紙廣告文案。要求廣告標(biāo)題、口號、正文、附文格式完整；正文字?jǐn)?shù)不少于200字。

        潔凈電器有限公司是美國水質(zhì)協(xié)會會員單位 TOYEAR TECHNOLOGY INC在中國大陸的獨(dú)資公司。公司的專利產(chǎn)品拓野純凈水機(jī)直接安裝在水管上，利用反滲透原理五級過濾將水中污染物全部去除，并保存水中對人體有益的微量元素，使水變得更新鮮、更衛(wèi)生、起到保健的作用。該凈水機(jī)有兩種規(guī)格：雙溫純凈水機(jī)和單溫純凈水機(jī)。潔凈電器有限公司；地址：三江市文苑路116號；電話：666-77777。

        請點(diǎn)擊查看：2003年10月自考00851廣告文案寫作真題答案（浙江）

        以上“2003年10月自考00851廣告文案寫作真題及答案（浙江）”由湖南自考網(wǎng)指導(dǎo)老師收集整理。