2002年10月自考00851廣告文案寫作真題及答案（浙江）

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        自考00851廣告文案寫作資料大全

浙江2002年10月高等教育自學(xué)考試

廣告文案寫作試題

課程代碼：00851

        一、填空題(每小題1分，共10分)

        1.廣告文案文本中的表現(xiàn)手法雖千變?nèi)f化，其目的只是為了借助表現(xiàn)達(dá)成有效傳播，獲得________。

        2.選擇報紙廣告媒體，就是選擇了以________為主要的訴求工具的方式。

        3.構(gòu)思的過程，實際上是廣告文案寫作的深化和________的過程。

        4.根據(jù)漢語言中________強的特征，廣告文案寫作要注意字詞的過分運用和累贅，使文案力求簡潔。

        5.廣告口號在表現(xiàn)風(fēng)格上要立足于________的特征，其語言表達(dá)風(fēng)格就要體現(xiàn)口語化特征。

        6.廣告正文的體例有長有短，一般來講，________只要在有效的廣告標(biāo)題寫作影響下，基本上能夠產(chǎn)生閱讀和接收。

        7.廣告口號因是長期、一貫的訴求，這就決定了廣告口號的寫作不僅是一個現(xiàn)實性的任務(wù)，而且是一種________的表現(xiàn)。

        8.報紙廣告的表現(xiàn)要素由三個因素組成：________、文案、畫面。

        9.在目前以產(chǎn)品為信息主體的廣告作品中，塑造產(chǎn)品品牌________形象策略是運用非常廣泛的。

        10.整合營銷傳播的出發(fā)點和目的是將________放在一個最重要的位置。

        二、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中選出一個正確答案，并將其號碼填在題中的括號內(nèi)。每小題1分，共10分)

        1.廣告文案寫作的真實是( )的真實。

        A.藝術(shù) B.生活 C.信息內(nèi)容 D.事實

        2.廣告文案寫作的首要條件是( )

        A.廣告運動策略的把握 B.消費對象的研究和確定

        C.廣告表現(xiàn)內(nèi)容的確定和選擇 D.寫作主體相關(guān)素質(zhì)的具備

        3.在廣告文案寫作中采用間接標(biāo)題或副標(biāo)題的形式是運用了( )方式。

        A.轉(zhuǎn)移性訴求 B.順應(yīng)性訴求

        C.兩面訴求 D.理性訴求

        4.( )廣告文案寫作的主要目的是提醒消費者的重復(fù)消費。

        A.產(chǎn)品市場開發(fā)期 B.產(chǎn)品市場導(dǎo)入期

        C.產(chǎn)品市場成熟期 D.產(chǎn)品市場成長期

        5.“盡早下‘斑’，請勿‘痘’留”(一化妝品廣告文案)采用了下列哪一種修辭手法?( )

        A.引用 B.拈連 C.析字 D.飛白

        6.一般情況下，廣告正文在表現(xiàn)消費品中的日用品等內(nèi)容時，采用( )

        A.短正文 B.長文案 C.小標(biāo)題 D.大標(biāo)題

        7.雜志的封底、封二、目錄對頁、封面這四種雜志版式，一般都是屬于( )

        A.非指定版面 B.文案版面

        C.指定版面 D.口語版面

        8.以服務(wù)為信息主體的廣告文案要盡量以一貫的形象和一致的面貌出現(xiàn)，使受眾產(chǎn)生一種( )

        A.服務(wù)感 B.穩(wěn)定感

        C.周到感 D.新鮮感

        9.在系列廣告文案的寫作中，將一個廣告信息進(jìn)行反復(fù)的，不同角度的表現(xiàn)，稱之謂( )的系列廣告文案。

        A.信息同一 B.信息遞進(jìn) C.信息并列 D.信息反復(fù)

        10.整合營銷傳播是建立在4C基礎(chǔ)上的一種營銷傳播活動，它的特征具有一種( )

        A.未來性 B.預(yù)見性 C.重復(fù)性 D.同一性

        三、判斷題(判斷下列各題，正確的在題后的括號內(nèi)打“√”，錯誤的打“╳”。每小題1分，共10分)

        1.《廣告法》對表現(xiàn)形式和表現(xiàn)風(fēng)格上的真實性要求是藝術(shù)真實的尺度。( )

        2.廣告創(chuàng)意力的追求應(yīng)該是基礎(chǔ)于溝通力之上的追求。( )

        3.消費品的廣告文案需著重于對產(chǎn)品及其原料的實際功能、使用效果等方面的理性訴求。( )

        4.在文案中恰當(dāng)運用書面語言，就可以增加文案的可讀性、趣味性和感染力。( )

        5.廣告標(biāo)題的運用范圍窄，而廣告口號的運用范圍廣。( )

        6.分體結(jié)構(gòu)的廣告正文一般由正文的開頭、中間段和結(jié)尾三部分構(gòu)成一個相對完整的正文結(jié)構(gòu)。( )

        7.只有成為流行語的廣告口號才能對消費大眾有一定的彌蓋性。( )

        8.選擇了報紙作為廣告發(fā)布的媒體，就是選擇了以圖畫為主要的訴求手段的廣告形式。( )

        9.文案寫作要將無形的信息用有形的形式、形象表現(xiàn)出來。( )

        10.與系列廣告文案的強調(diào)自我完整性有所不同，單則廣告文案首先考慮是系列的整體完整性。( )

        四、名詞解釋(每小題2分，共10分)

        1.頭腦風(fēng)暴法

        2.廣告準(zhǔn)口號

        3.單句式廣告標(biāo)題

        4.簡介體

        5.縱向深入構(gòu)思方式

        五、簡答題(每小題4分，共20分)

        1.轉(zhuǎn)移性訴求的運用大致有哪兩種情況?

        2.簡述廣告文案語言運用的基本要求。

        3.簡述廣告附文的概念及其主要作用。

        4.簡述半通欄廣告文案寫作的注意事項。

        5.簡述系列廣告文案的寫作特征。

        六、分析題(共15分)

        運用學(xué)過的廣告原理，分析雀巢集團公司的一則企業(yè)公關(guān)廣告：

        我們認(rèn)為我們的成功應(yīng)歸功于許多小事情。/許多好主意是從某人想到小事情開始的。/如果你把每片小巧克力餅做大一點點，請想想它們的滋味如何。/或者像隨著喚醒服務(wù)，送上免費的晨報和一杯熱咖啡等小事情，對賓館客人會有多大影響。/對Nestle來說，那種小的想法已經(jīng)導(dǎo)致了一些大的成功事例。/像Nedtle的新的“收費處之寶”——超大的巧克力小餅，正在烘制產(chǎn)品類中取得應(yīng)有的地位。/或者像我們的Stouffer賓館和一些避暑勝地，由于它的奢華、舒適和個人服務(wù)的聲譽，已成為美國最受尊敬的好客的公司之一。/每一項成功事例都反映了Nestle只做最好的事情的許諾，并且每一項都證明了，有時，多想些小事情是使它變成大成功的最好辦法。

        問：1.廣告表達(dá)的信息內(nèi)容是什么?

        2.這則廣告的最終目的是什么?

        3.這則廣告的語言風(fēng)格?

        4.這則廣告的訴求方式?

        5.這類廣告在語言表達(dá)上應(yīng)注意什么?

        七、寫作題(共25分)

        根據(jù)所提供的材料，寫一則報紙廣告文案。要求廣告標(biāo)題、口號、正文、附文格式完整；正文字?jǐn)?shù)不少于200字。

        2000系列夜光表

        說 明 書

        注意：此系列表所用電池為CR2016、3V，當(dāng)顯示夜光變暗時，則表示電池電量不足，請打開背蓋，更換新電池。

        1.功能：時間、日期、星期、跑表、鬧鈴、夜光。

        2.正常狀態(tài)下顯示時、分、秒、星期，此時按E鍵顯示日期，按D鍵顯示鬧鐘時間。

        3.分段計時跑表功能，在正常狀態(tài)下，按B鍵一次進(jìn)入跑表功能狀態(tài)，初始顯示為0∶ 00oo按E鍵開始計時，后按D鍵可暫停計時，進(jìn)行讀數(shù)，續(xù)按D鍵累計計時，按E鍵終止計時，再按D鍵清零。

        4.鬧鈴時間設(shè)定：按D鍵兩次進(jìn)入鬧時間設(shè)定，此時小時閃動，按E鍵調(diào)到所需小時，再按D鍵分鐘閃動。按E鍵調(diào)到所需分鐘數(shù)，后按B鍵回到正常狀態(tài)。在正常走時狀態(tài)下，按住D鍵再按E鍵顯示屏AL位顯示 (CHIME位顯示 )則表示鬧鈴功能已被打開，重復(fù)按一次 及 消除則表示鬧鈴功能關(guān)閉。

        5.時間設(shè)定：按B鍵三次進(jìn)入時間設(shè)定狀態(tài)，此時秒數(shù)閃動，按D鍵依次切換秒、分、日、月、星期(均閃動)，按E調(diào)整到正確時刻后按B鍵回到正常走時狀態(tài)。

        6.按A鍵或C鍵，可提供3—5秒夜光。

        濱海市晨光手表廠

        廠址：濱海市人民路38號

        電話：223-88888

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