以下由湖南自考生網為考生收集整理的視覺傳達設計專業(yè)2009年1月廣告設計與創(chuàng)意歷年真題00755。該真題是浙江省考試真題，考生無論采用哪個省份的自考真題進行復習，只要課程代碼與課程相同，都適用于湖南自考生復習。據(jù)湖南自考生網指導老師多年的經驗，每年自考考試題目有大半都來源于網上的各類真題和試題?？忌鷤儚土晻r多背幾套試卷，能大大提高通過率！
浙江省2009年1月高等教育自學考試
廣告設計與創(chuàng)意
課程代碼：00755
一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1.創(chuàng)建第一家商業(yè)廣播電視臺WEAF是下列哪一個國家？（ ）
A.英國 B.美國
C.法國 D.德國
2.關于現(xiàn)代廣告任務的描述錯誤的是（ ）
A.有效地傳遞商品和服務信息 B.樹立良好的品牌和企業(yè)形象
C.刺激消費者的購買欲求 D.豐富了現(xiàn)代藝術表現(xiàn)方式
3.下列不屬于廣告信息主要特征的是（ ）
A.時效性 B.真實性
C.知識性 D.目的性
4.實體定位指的是（ ）
A.商品定位 B.造型定位
C.質量定位 D.品質定位
5.下列不屬于廣播媒體優(yōu)勢的是（ ）
A.傳播迅速 B.傳播廣
C.時效性長 D.制作簡便
6.貼片廣告指的是（ ）
A.月歷廣告 B.翻轉廣告
C.POP廣告 D.電影廣告
7.下列不屬于版式設計的基本構成元素的是（ ）
A.點 B.線
C.面 D.塊
8.橫向視覺流程給人的感官是（ ）
A.直觀 B.動感
C.平靜 D.堅定
9.下列不屬于計算字體大小的方式的是（ ）
A.號數(shù)制 B.級數(shù)制
C.點數(shù)制 D.鎊數(shù)制
10.廣告創(chuàng)意特征描述錯誤的是（ ）
A.廣告創(chuàng)意要特異性 B.廣告創(chuàng)意要立足于真實
C.廣告創(chuàng)意要形象化 D.廣告創(chuàng)意可以想象
二、名詞解釋（本大題共3小題，每小題5分，共15分）
1.聯(lián)想形象
2.PSD格式
3.位圖
三、判斷改錯題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）
判斷下列各題，正確的在題后括號內打“√”，錯的打“╳”并改正。
1.世界上最早的報紙雛形——新聞信出現(xiàn)在埃及。（ ）
2.品質定位也叫商品定位。（ ）
3.POP廣告是與產品貼得最近的宣傳廣告。（ ）
4.用于網頁等網絡傳輸或顯示的圖像，通常分辨率設定為72dpi。（ ）
5.廣告圖形具有前期沖擊力和后期沖擊力。（ ）
四、簡答題（本大題共4小題，共25分）
1.簡述雜志廣告的優(yōu)勢和劣勢。（5分）
2.簡述市場定位。（6分）
3.簡述分辨率。（7分）
4.簡述直接性謀略。（7分）
五、平面廣告創(chuàng)作題（本大題25分）
以“北京奧運”為主題，創(chuàng)作一則海報。
要求：
1.以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米×240毫米（橫豎均可）。
2.要求以圖形表現(xiàn)為主。
3.畫面必須要有“北京奧運”的字樣。
4.畫面要形成較好的視覺流程。
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