視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)自考：2009年10月廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意歷年真題00755

以下由湖南自考生網(wǎng)為考生收集整理的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)2009年10月廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意歷年真題00755。該真題是浙江省考試真題，考生無論采用哪個(gè)省份的自考真題進(jìn)行復(fù)習(xí)，只要課程代碼與課程相同，都適用于湖南自考生復(fù)習(xí)。據(jù)湖南自考生網(wǎng)指導(dǎo)老師多年的經(jīng)驗(yàn)，每年自考考試題目有大半都來源于網(wǎng)上的各類真題和試題。考生們復(fù)習(xí)時(shí)多背幾套試卷，能大大提高通過率！

2009年10月高等教育自學(xué)考試

廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意試題

課程代碼：00755

一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。

1.我們常說的四大廣告媒體是指報(bào)紙、雜志、廣播以及（      ）

A.電視 B.電影

C.網(wǎng)絡(luò) D.路牌

2.以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品售后服務(wù)措施完善來解除消費(fèi)者的顧慮，增強(qiáng)購買信心的廣告定位是（      ）

A.市場定位 B.服務(wù)定位

C.功效定位 D.利益定位

3.圖示的版式視覺流程是屬于 （      ）

題3圖

A.單向視覺流程 B.重心視覺流程

C.反復(fù)視覺流程 D.導(dǎo)向視覺流程

4.現(xiàn)代廣告的任務(wù)是：有效地傳遞商品和服務(wù)信息，樹立良好的品牌和企業(yè)形象，刺激消費(fèi)者的購買欲望，（      ）

A.給人以美的享受 B.傳遞市場、文化、企業(yè)等廣告信息

C.傳遞知識、信息共享 D.拓展新技術(shù)、新媒介

5.對復(fù)合性訴求標(biāo)題：“中國名酒”，“劍南春”，“芳香濃郁、醇和回甜、清冽凈爽、余香悠長”其中表述正確的是：（      ）

A.“中國名酒”（正題），“劍南春”（引題），“芳香濃郁、醇和回甜、清冽凈爽、余香悠長”（副題）

B.“中國名酒”（引題），“劍南春”（正題），“芳香濃郁、醇和回甜、清冽凈爽、余香悠長”（副題）

C.“中國名酒”（副題），“劍南春”（正題），“芳香濃郁、醇和回甜、清冽凈爽、余香悠長”（附文）

D.“中國名酒”（引文），“劍南春”（正文），“芳香濃郁、醇和回甜、清冽凈爽、余香悠長”（附文）

6.版式設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成元素是_________、_________、_________。（      ）

A.點(diǎn)、線、面 B.圖、底、視覺流程線

C.圖、文、編排 D.圖、文、色

7.用于印刷的圖像分辨率通常要達(dá)到（      ）

A.72dpi B.100dpi

C.300dpi D.500dpi

8.與產(chǎn)品貼得最近，幾乎與商品一體，具有“無聲推銷”特點(diǎn)的廣告媒體形式是（      ）

A.樣本廣告 B.贈品廣告

C.包裝廣告 D.POP廣告

9.關(guān)于文字編排，下列敘述正確的是：（      ）

A.在版式設(shè)計(jì)中，使用字體越豐富越好。

B.在一個(gè)版面中，選用3-4種字體可以使視覺效果既統(tǒng)一又富于變化。

C.在版面安排時(shí)，標(biāo)題一定是放在正文的上方。

D.文字編排的對齊方式有：齊左和齊右兩種形式。

10.色彩是有生命的，蘊(yùn)涵強(qiáng)烈情感因素并受文化、習(xí)俗等制約。兒童的視覺發(fā)育不是很成熟，色感較弱，因此兒童產(chǎn)品的宣傳宜采用_________的色彩搭配使用。（      ）

A.黑和白，單色對比 B.冷色調(diào)，穩(wěn)重

C.純度低，高貴、素雅 D.大紅、大綠，色彩鮮艷，對比強(qiáng)烈

二、名詞解釋（本大題共3小題，每小題5分，共15分）

1.造型定位

2.視覺流程

3.構(gòu)成

三、判斷改錯(cuò)題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）

判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“√”，錯(cuò)的打“×”并改正。判斷正確得1分，改錯(cuò)正確得2分，全對得3分。

1.廣告是科學(xué)，也是藝術(shù)，離開了藝術(shù)渲染，廣告就失去了感染力，因此廣告可以不必在意真實(shí)與否。（      ）

2.當(dāng)版面上出現(xiàn)一組點(diǎn)時(shí)，我們的視線不會停留在某一點(diǎn)上，而是隨著各個(gè)點(diǎn)的排列移動，從而感到版面產(chǎn)生跳躍感、運(yùn)動感。（      ）

3.創(chuàng)意是靈活的，而廣告媒體是相對固定的，因此媒體只會制約創(chuàng)意的發(fā)揮。（      ）

4.廣告插圖按其表現(xiàn)形式，主要分為繪圖、攝影和掃描三類。（      ）

5.圖形的藝術(shù)形式很好地承擔(dān)著傳遞信息的載體作用。因此審美不是唯一的標(biāo)準(zhǔn)，有效才是根本的目的。（      ）

四、簡答題（本大題共4小題，共25分）

.簡述現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑サ闹\略種類。（4分）

2.列舉你所知道的版式類型（至少10種）。（5分）

3.簡要談?wù)勀闳绾卫斫鈴V告文案的創(chuàng)意原則。（6分）

4.簡單介紹創(chuàng)意設(shè)計(jì)一幅平面廣告作品的流程。（可結(jié)合自己應(yīng)用數(shù)碼技術(shù)的經(jīng)驗(yàn)）（10分）

五、平面廣告創(chuàng)作題（本大題25分）

題目：設(shè)計(jì)“感恩卡”。

要求：1.感恩的對象可以是親人、師長、朋友……甚至陌生人，選擇好主題，確定對象。

2.情真意切的廣告語結(jié)合圖案，能明確表述感恩的對象和內(nèi)容。

3.以圖形表現(xiàn)為主。

4.注重版式設(shè)計(jì)的美學(xué)要求，畫面要形成較好的視覺流程。

5.以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米×240毫米（橫豎均可）。