以下由湖南自考生網(wǎng)為考生收集整理的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)2010年1月廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意歷年真題00755。該真題是浙江省考試真題，考生無論采用哪個省份的自考真題進(jìn)行復(fù)習(xí)，只要課程代碼與課程相同，都適用于湖南自考生復(fù)習(xí)。據(jù)湖南自考生網(wǎng)指導(dǎo)老師多年的經(jīng)驗(yàn)，每年自考考試題目有大半都來源于網(wǎng)上的各類真題和試題?？忌鷤儚?fù)習(xí)時多背幾套試卷，能大大提高通過率！
2010年1月高等教育自學(xué)考試
廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意
課程代碼：00755
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的四個備選項(xiàng)中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.1841年，在________出現(xiàn)了第一家廣告公司。( )
A.紐約 B.倫敦
C.費(fèi)城 D.巴黎
2.我們把廣告主與廣告目標(biāo)對象之間的媒介，運(yùn)載廣告信息抵達(dá)廣告目標(biāo)的工具叫( )
A.廣告信息 B.廣告
C.廣告定位 D.廣告媒體
3.下列不屬于廣告插畫的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則的是( )
A.個性突出、獨(dú)具一格 B.真實(shí)可信、情理交融
C.簡潔明確、主題突出 D.追求情趣、手法多樣
4.下列不屬于廣告文案的構(gòu)成要素的是( )
A.標(biāo)題 B.正文
C.結(jié)語 D.附文
5.下列不屬于廣告信息主要特征的是( )
A.藝術(shù)性 B.共享性
C.知識性 D.真實(shí)性
6.下列不屬于現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ\略的是( )
A.隨機(jī)性謀略 B.直接性謀略
C.連續(xù)性謀略 D.間接性謀略
7.下列不屬于廣告文案創(chuàng)意原則的是( )
A.真實(shí)性原則 B.藝術(shù)性原則
C.創(chuàng)造性原則 D.情感性原則
8.下列不屬于現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ゼ记傻氖? )
A.丑化法 B.合織法
C.號召從眾法 D.假借法
9.公元11世紀(jì)，世界上第一張印刷招貼出現(xiàn)在( )
A.英國 B.法國
C.中國 D.美國
10.下列設(shè)計(jì)軟件中屬于位圖類設(shè)計(jì)軟件的是( )
A.Painter B.Illustrator
C.Coreldraw
D.Poser
二、名詞解釋(本大題共3小題，每小題5分，共15分)
1.質(zhì)疑思考法
2.廣告定位
3.GIF格式
三、判斷改錯題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)
判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“√”，錯的打“╳”并改正。
1.觀念定位是突出商品的新意義，以改變消費(fèi)者的習(xí)慣心理，樹立新的商品觀念。( )
2.在17世紀(jì)，美國出現(xiàn)了廣告代理商。( )
3.洗牌作弊法不能作為一種廣告宣傳的方法。( )
4.創(chuàng)意是廣告的靈魂。( )
5.廣告插畫按其表現(xiàn)形式，主要分為素描和色彩兩大類。( )
四、簡答題(本大題共4小題，共25分)
1.簡述DM廣告及其特點(diǎn)。(6分)
2.簡述企業(yè)定位。(5分)
3.簡述廣告創(chuàng)意的特征。(8分)
4.簡述標(biāo)志設(shè)計(jì)中象形的藝術(shù)表現(xiàn)形式。(6分)
五、平面廣告創(chuàng)作題(本大題25分)
以“信心”為主題，創(chuàng)作一則海報(bào)。
要求：
1.以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米×240毫米(橫豎均可)。
2.要求以圖形表現(xiàn)為主。
3.畫面必須要有“信心”的字樣。
4.畫面要形成較好的視覺流程。
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